Aveda - Aveda
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| Taper | Filiale |
|---|---|
| Industrie | Produits de beauté |
| Fondé | Blaine, Minnesota , États-Unis (1978) |
| Fondateurs | Horst Rechelbacher |
| Quartier général | Minneapolis |
| Des produits | Soins de la peau, maquillage, parfums et soins capillaires |
| Parent | Entreprises Estée Lauder (1997-présent) |
| Site Internet | Aveda |
Aveda Corporation est une société américaine de cosmétiques fondée par Horst Rechelbacher , aujourd'hui détenue par Estée Lauder Companies , dont le siège social est situé dans la banlieue de Minneapolis à Blaine, Minnesota . Aveda fabrique des soins de la peau et du corps, des cosmétiques , des parfums (appelés en interne "pure-fume"), des colorants capillaires et des produits de soins capillaires, et forme des étudiants en cosmétologie , massage et esthiologie aux instituts Aveda à Minneapolis, New York City , Des Moines , Washington, DC , Maryland, Vancouver , Calgary , Orlando , Denver , Toronto et de nombreuses autres villes.
Histoire
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Aveda a été fondée par Horst Rechelbacher en 1978. En 1970, lors d'un voyage en Inde, Horst a été initié à la science de l' Ayurveda (le système holistique traditionnel hindou de médecine et de chirurgie de l'Inde), et soudainement sa vision pour son entreprise est née. . Horst a formulé le premier produit, un shampooing aux clous de girofle, dans son évier de cuisine avec l'aide de médecins ayurvédiques - Vinod et Kusum Upadhyay. Aujourd'hui, Aveda fait partie d' Estée Lauder Companies Inc. , basée à New York. Rechelbacher a vendu Aveda à Estée Lauder Companies, Inc., en 1997 pour 300 millions de dollars, bien qu'Aveda continue d'être géré comme une entité semi-autonome. En vendant le produit à Estee Lauder Companies Inc., Horst a également vendu la chaîne de salons à son successeur, David Wagner. Les salons anciennement connus sous le nom de Horst and Friends ont été rebaptisés Juut Salonspa. En 2004, Aveda a reçu le prestigieux Corporate Achievement Award au Smithsonian Cooper-Hewitt National Design Museum. Aveda a été l'une des premières entreprises de beauté à adopter un ensemble de principes conçus pour encourager une plus grande responsabilité environnementale dans les entreprises, connus sous le nom de principes Ceres (à l'origine nommés principes Valdez). Selon le site Web de l'entreprise, "Aveda" signifie en sanskrit "toutes les connaissances". « Aveda » écrit phonétiquement comme « अवेद », se traduit par « non-védique » (ou म्लेच्छ ).
Controverse
En 2009, Aveda (en tant que filiale d'Estée Lauder Companies Inc.) a été incluse par la campagne BDS comme l'une des « Dix premières marques à boycotter ce Noël » parce que « le président de cette société, Ronald Lauder, est également président du Fonds national juif. ..."
En 2011, Aveda a été critiquée à Park City, dans l'Utah, lors de la conférence Evolution of Women in Social Media, également connue sous le nom d' evo'11 , pour avoir annoncé sa politique de non-paiement pour les blogueuses examinant leurs produits.
Aveda a également été critiqué pour avoir utilisé le nom de marque « Indigenous », comme un dénigrement des peuples autochtones. Depuis, ils ont renommé la gamme de produits.
Environnement
Grâce à un partenariat avec Native Energy, Aveda a aidé à financer des éoliennes. Aveda affirme qu'elle achète suffisamment d'énergie éolienne pour alimenter son usine de fabrication principale. L'entreprise "envoie des enquêtes de durabilité aux publications pour aider à décider où placer ses annonces".