Symbolisme des couleurs - Color symbolism

Le symbolisme de la couleur dans l' art et l' anthropologie fait référence à l'utilisation de la couleur comme symbole dans diverses cultures . Il existe une grande diversité dans l'utilisation des couleurs et leurs associations entre les cultures et même au sein d'une même culture à différentes périodes. La même couleur peut avoir des associations très différentes au sein de la même culture à tout moment. La diversité dans le symbolisme des couleurs se produit parce que les significations et le symbolisme des couleurs se produisent sur une base individuelle, culturelle et universelle. Le symbolisme des couleurs est également dépendant du contexte et influencé par les changements au fil du temps. Les représentations symboliques de concepts ou d'articles religieux peuvent inclure une couleur spécifique à laquelle le concept ou l'objet est associé. Il existe des preuves suggérant que des couleurs ont été utilisées à cette fin dès 90 000 av.

Associations communes

rouge

Le rouge est une couleur primaire dans tous les modèles d' espace colorimétrique . Il est souvent associé à l' amour , à la passion et à la luxure mais aussi au danger . Il est fréquemment utilisé en relation avec la Saint-Valentin. Il peut également être utilisé pour signifier un danger ou un avertissement, mais il est également associé à l'importance. Par exemple, il est utilisé pour les panneaux d'arrêt et les pompiers. En Chine, le rouge est souvent utilisé pour symboliser la chance ou le bonheur, et est utilisé pour de nombreuses fêtes ou mariages.

Bleu

Le bleu est une couleur primaire dans tous les modèles d' espace colorimétrique . C'est la couleur de l' océan et du ciel ; il symbolise souvent la sérénité , la stabilité , l' inspiration , la sagesse ou la santé. Cela peut être une couleur apaisante et symboliser la fiabilité. Dans l'Église catholique, la Vierge Marie est le plus souvent représentée vêtue de bleu, pour symboliser le fait d'être « comblée de grâce » par la faveur divine. Le bleu est largement utilisé pour les vêtements ou les chambres des bébés garçons, bien que la raison pour laquelle le bleu est si fortement associé aux garçons soit débattue. Le bleu peut aussi signifier la tristesse dans la plupart des cultures. Il peut aussi être associé à la vie.

Jaune

Le jaune est une couleur primaire dans de nombreux modèles d' espace colorimétrique et secondaire dans tous les autres. C'est une couleur souvent associée au soleil ou à la joie . Il est parfois utilisé en association avec la lâcheté ou la peur, c'est-à-dire l'expression « ventre jaune ». Les enfants ont tendance à aimer cette couleur et elle est utilisée pour commercialiser des produits auprès des enfants ; il est également utilisé pour les autobus scolaires et les taxis car c'est une couleur si vive et visible.

Vert

Le vert est une couleur primaire dans de nombreux modèles d' espace colorimétrique et secondaire dans tous les autres. Il est le plus souvent utilisé pour représenter la nature , la guérison , la santé , la jeunesse ou la fertilité , car c'est une couleur si dominante dans la nature. Elle peut être une couleur très relaxante mais est également utilisée aux États-Unis pour symboliser l'argent, la cupidité, la maladie ou la jalousie. Dire que quelqu'un est « vert » signifie qu'il est inexpérimenté ou nouveau.

Le noir

Le noir est une couleur primaire dans tous les modèles d' espace colorimétrique . Dans la culture occidentale, il est considéré comme une couleur négative et symbolise généralement la mort , le chagrin ou le mal mais aussi la dépression . Les gens portent souvent du noir pour le deuil, bien que cette pratique ne soit pas aussi répandue que par le passé.

blanche

Le blanc est une couleur primaire dans tous les modèles d' espace colorimétrique . Il symbolise le plus souvent la perfection, la foi , l' innocence , la douceur et la propreté . Les mariées portent souvent des robes blanches pour symboliser la pureté.

Rose

Le rose est une couleur secondaire ou tertiaire importante dans de nombreux modèles d' espaces colorimétriques . Il est associé à la douceur, la douceur et l'amour. Il existe une légende urbaine selon laquelle le rose était une couleur masculine avant le milieu du 20e siècle, sur la base de preuves de traditions contradictoires avant 1940 environ. Del Guicide (2012) soutient que le codage de genre rose-bleu est largement cohérent au Royaume-Uni et aux États-Unis depuis il est apparu vers 1890.

Symbolisme des couleurs en marketing

La couleur joue un rôle important dans la définition des attentes pour un produit et la communication de ses caractéristiques clés. La couleur est le deuxième élément le plus important qui permet aux consommateurs d'identifier l'emballage de la marque.

Les spécialistes du marketing pour les produits avec un marché international naviguent dans les écarts de symbolisme des couleurs entre les cultures avec une publicité ciblée. Le constructeur automobile Volkswagen a lancé une publicité en Italie avec un mouton noir au milieu d'un plus grand troupeau symbolisant ceux qui possédaient une VW Golf comme quelqu'un d'unique et sûr de lui parmi une foule d'autres qui ne l'étaient pas. Dans plusieurs cultures à travers le monde, le mouton noir représente un paria et est considéré comme quelque chose d'indésirable. En Italie, le mouton noir représente la confiance et l'indépendance.

Friaul Val Aupa Drentus Mouton

Il existe de nombreuses variantes supplémentaires dans le symbolisme des couleurs entre les cultures. Le froid est symbolisé par le bleu en Asie de l'Est, aux États-Unis et en Suède, tandis que la chaleur est symbolisée par le jaune aux États-Unis et par le bleu aux Pays-Bas. Parfois, les significations des couleurs sont en opposition flagrante à travers les frontières géographiques, exigeant des produits commercialisés pour des données démographiques spécifiques pour tenir compte de ces changements sur différents marchés. Par exemple, la féminité est symbolisée par le bleu aux Pays-Bas et le rose aux États-Unis, tandis que la masculinité est symbolisée par le bleu en Suède et aux États-Unis, et le rouge au Royaume-Uni et en France. Dans certains cas, le symbolisme des couleurs dans le marketing est construit. Pour les entreprises dont les produits sont définis par le nom de leur couleur, leurs ventes sont sensibles au symbolisme et à l'association de ce nom. Dans un exemple, une entreprise vendant une couleur de peinture nommée « blanc cassé » a plus que doublé ses ventes en renommant la même couleur en « soie ancienne ».

Conceptualisations des couleurs de manière interculturelle

Le symbolisme des couleurs a changé au fil du temps. Entre le Ve et le XVIIe siècle, la couleur était en grande partie liée à un contexte religieux. Le bleu était symbolique du ciel et le blanc de la pureté. Aujourd'hui, la pureté est encore symbolisée par le blanc en Australie et aux USA mais par le bleu dans d'autres pays comme l'Inde. De même, l'église a influencé la perception des couleurs comme le pourpre et le violet. En grande partie parce que les colorants de ces couleurs ne pouvaient provenir que de pigments précieux, des figures religieuses comme la Madone, les cardinaux et la Vierge ont été vues en écarlate et en violet.

Vatican II - Dubois - Liénart

Aujourd'hui, le violet symbolise le mal et l'infidélité au Japon, mais le même est symbolisé par le bleu en Asie de l'Est et par le jaune en France. De plus, la couleur sacrée des moines hindous et bouddhistes est l'orange.

Moines Preah Pithu T - Siem Reap

La Renaissance était aussi une époque où le noir et le violet étaient les couleurs du deuil. Aujourd'hui, le deuil ou la mort est symbolisé par le blanc en Asie de l'Est, le noir aux États-Unis et le bleu en Iran, tandis que le bonheur est symbolisé par le blanc en Australie et en Nouvelle-Zélande et le jaune en Chine.

Il existe un désaccord général sur la question de savoir si les réactions à la couleur et à leur symbolisme sont le résultat d'un conditionnement culturel ou de l'instinct. Plusieurs études ont conclu que la couleur fait partie du processus d'apprentissage social en raison du symbolisme important au sein de la culture. La haute qualité, la fiabilité et la fiabilité sont symbolisées par le bleu aux États-Unis, le Japon, la Corée et le vert et le jaune en Chine - ainsi que le violet en Chine, en Corée du Sud et au Japon. En raison de ces écarts, les indices critiques varient selon les cultures. Les panneaux d'avertissement sont codés différemment car un danger est symbolisé par le vert en Malaisie et le rouge aux États-Unis et au Mexique. La même couleur de vert symbolise l'envie en Belgique et aux États-Unis, mais l'envie est symbolisée par le jaune en Allemagne et en Russie, et le violet au Mexique. Même les couleurs qui dénotent des émotions puissantes varient. L'amour est symbolisé par le vert au Japon, le rouge et le violet en Chine, en Corée, au Japon et aux États-Unis. La malchance est symbolisée par le rouge au Tchad, au Nigeria et en Allemagne. La chance est symbolisée par le rouge en Chine, au Danemark et en Argentine. La couleur traditionnelle de la mariée est le rouge en Chine et le blanc aux États-Unis. L'ambition et le désir sont symbolisés par le rouge en Inde.

Un exemple dans lequel différentes conceptualisations de la couleur peuvent prêter à confusion est la coloration des tendances à la hausse ou à la baisse sur les marchés financiers ; alors que dans la plupart des pays du monde, le vert ou le bleu est utilisé pour désigner une tendance à la hausse et le rouge est utilisé pour désigner une tendance à la baisse, en Chine continentale , au Japon , en Corée du Sud et à Taïwan , l'inverse est vrai. Cette confusion conduit souvent les médias occidentaux à utiliser des images de gros titres incorrectes ou inversées pour accompagner les informations faisant état d'une reprise ou d'un ralentissement économique majeur sur un marché asiatique.

Histoire

Voir également

Les références

Liens externes