Edouard Razek - Edward Razek

Edward G. Razek (né en 1947 ou 1948) est un homme d'affaires américain connu pour son ancien rôle de directeur du marketing pour L Brands où il a développé les Victoria's Secret Angels et le défilé de mode annuel de l'entreprise . Razek a rejoint L Brands en 1983 et a démissionné en 2019 après des critiques publiques persistantes pour avoir créé une culture de misogynie et de harcèlement.

Première vie et éducation

Ed Razek a grandi à Cleveland , Ohio et a été élevé par son père, un ouvrier d'aciérie. Il a fréquenté la Culver Military Academy dans l'Indiana à partir de 12 ans. Razek a obtenu un diplôme en anglais à l' Ohio State University à la fin des années 1960.

Carrière

Razek a travaillé dans la publicité pendant plusieurs années chez Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) à Columbus, Ohio. Il était partenaire de Shelly Berman et Bill Wickham à l'agence. Parmi ses premiers clients chez Shelly Berman Comunicators figurait le détaillant de vêtements Les Wexner de The Limited, Inc. (plus tard connu sous le nom de L Brands ). En 1983, Razek a quitté SBC et a rejoint les opérations de marque internes de Limited.

En 1994, Wexner a chargé Razek de développer un défilé de mode pour l'une des marques de l'entreprise. Le premier défilé de mode a eu lieu en 1995 avec la marque choisie, Victoria's Secret . Affaire un peu modeste pour un produit osé au départ, le défilé de mode, sous Razek, s'est transformé en spectacle et est devenu un événement de divertissement, avec un pic d'audience en 2001.

Razek a joué un rôle déterminant dans la sélection des modèles de la marque, appelés "Anges" et dotés d'ailes d'ange, et dans la création des publicités télévisées de l'entreprise.

Il est apparu plus tard que Razek faisait l'objet de plaintes répétées auprès du service des ressources humaines concernant un comportement inapproprié, mais il a continué à opérer en toute impunité pendant de nombreuses années.

À la suite d'une interview de novembre 2018 avec Vogue , Razek a reçu de vives et soutenues critiques pour son marketing anachronique après avoir exprimé son aversion pour le casting de modèles transgenres et de grande taille lors du défilé de mode Victoria's Secret . À une époque de MeToo et de positivité corporelle, le contrecoup a été sévère, avec des appels à la démission de Razek.

Victoria's Secret s'inclinait également sous le poids du lien de Wexner avec Jeffrey Epstein , à la suite de son arrestation en juillet 2019 pour trafic sexuel. Il est apparu qu'Epstein avait utilisé ses relations avec Wexner et Victoria's Secret pour s'attaquer aux jeunes femmes en se faisant passer pour un recruteur. Les dirigeants avaient averti Wexner à ce sujet dans les années 1990, mais aucune mesure n'a été prise. Les problèmes commerciaux de Victoria's Secret ont rapidement dégénéré en une crise publique. En 2019, un actionnaire activiste, le PDG James A. Mitarotonda de Barington Capital Group, a critiqué Razek et fait pression sur L Brands dans une lettre ouverte pour mettre à jour l'image de marque et changer le conseil d'administration à prédominance masculine de l'entreprise.

En réponse à la réaction contre Razek, la société a embauché son premier mannequin ouvertement transgenre, Valentina Sampaio , en août 2019. Razek s'est ensuite excusé sur les réseaux sociaux et, en août 2019, il a démissionné. En novembre 2019, le défilé de mode annuel a été officiellement annulé après plus de deux décennies de production.

En 2020, le New York Times a rapporté que Razek « présidait à une culture enracinée de misogynie , d'intimidation et de harcèlement ». Des entretiens avec plus de 30 cadres, employés, entrepreneurs et mannequins actuels et anciens ont allégué que Wexner et Razek ont ​​joué un rôle de premier plan dans la culture de l'environnement toxique. Les actionnaires de la société mère de Victoria's Secret, L Brands , ont déposé une plainte devant la Cour de chancellerie du Delaware le 14 janvier 2021, affirmant que les présidents Les Wexner et Razek, dont l'inconduite était "largement connue", avaient créé une "culture enracinée de misogynie". , l'intimidation et le harcèlement", qui a violé l' obligation fiduciaire des administrateurs envers l'entreprise, entraînant une dévaluation de la marque.

Une interview de 2019 avec le magazine Columbus Monthly note ses commentaires : « Nous avons de belles femmes en lingerie. C'est vrai », dit-il sans vergogne. « Nous ne sommes pas une entreprise de croustilles.

Les références