Edeka - Edeka
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| Taper | Privé |
|---|---|
| Industrie | Vendre au détail |
| Fondé | 1907 à Leipzig , Allemagne |
| Quartier général | , |
Zone servie |
L'Europe |
Personnes clés |
Markus Mosa ( PDG ) Gert Schambach Dr Reinhard Schütte |
| Prestations de service | Cash & carry/club d'entrepôt, dépanneur/dépanneur, magasin discount, spécialité électronique, rénovation domiciliaire, hypermarché/supercentre/supermarché, autre spécialité, supermarché |
| Revenu |
 US $ 67,1 milliards d' euros (2019) |
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380,8 millions de dollars américains (2019) |
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| Actif total |
8,844 milliards de dollars (2019) |
| Total des capitaux propres |
2,252 milliards de dollars (2019) |
Nombre d'employés |
381 000 (2019) |
| Site Internet | edeka.de |
Le groupe Edeka est la plus grande société de supermarchés allemande en 2017, détenant une part de marché de 20,3 %. Fondée en 1907, elle se compose aujourd'hui de plusieurs coopératives de supermarchés indépendants opérant toutes sous l'organisation faîtière Edeka Zentrale AG & Co KG , dont le siège est à Hambourg . Il existe environ 4 100 magasins portant la marque Edeka, allant des petits magasins du coin aux hypermarchés . Le 16 novembre 2007, Edeka a conclu un accord avec Tengelmann pour acheter une participation majoritaire de 70 % dans la division de magasins discount Tengelmann's Plus , qui a ensuite été fusionnée avec la marque Netto d'Edeka , avec quelque 4 200 magasins d'ici 2018. Sous toutes les marques, la société exploitait un total de de 13 646 magasins à fin 2017.
Histoire
La coopérative a été fondée en 1907 sous le nom d' EdK ( E inkaufsgenossenschaft d er K olonialwarenhändler im Halleschen Torbezirk zu Berlin , "Coopérative d'achat des détaillants de produits coloniaux dans le quartier Hallesches Tor de Berlin"). En 1911, il a été rebaptisé Edeka - une extension phonétique de l'abréviation précédente. L' Edekabank a été fondée en 1914 et, à partir de 1923, la facturation centrale a été introduite. Bien que le nom contienne "Berlin", le groupe a été officiellement fondé à Leipzig.
Après la Seconde Guerre mondiale , la reconstruction du réseau de magasins a été menée à partir des nouveaux bureaux centraux de Hambourg. En 1972, les coopératives ont changé de structure et ont formé douze sociétés régionales, la société faîtière et l'Edekabank passant d'une coopérative à une société anonyme .
En 2001, la marque propre d'Edeka "Gut & Günstig" a été fondée.
À Noël 2015, la société a attiré l'attention du monde entier avec la publicité télévisée hautement sentimentale #heimkommen , sur un grand-père solitaire désespéré de retrouver sa famille pour Noël. Destiné uniquement au public allemand, il a atteint plus de 43 millions de vues dans le monde sur YouTube au 18 décembre 2015 et est devenu un phénomène culturel, avec près de 62 millions de vues en juin 2019.
Les noms de marques
Les noms opérationnels de ces magasins incluent :
- Bringmeister – épicerie en ligne
- nah und gut ("close and good") - magasins jusqu'à 400 m 2 (4300 pieds carrés), principalement trouvés dans les petites municipalités
- EDEKA aktiv markt ("marché actif") - la plupart des supermarchés privés entre 400 m 2 et 800 m 2 (4300 et 8600 pieds carrés), principalement situés dans les quartiers et villages périphériques
- EDEKA neukauf - magasins à gestion privée ou centralisée entre 800 m 2 et 2000 m 2 (8600 et 21 500 pieds carrés)
- EDEKA – magasins rebaptisés aktiv markt et neukauf dans la plupart des régions (par exemple tous les magasins aktiv markt et neukauf d'EDEKA Minden-Hanovre et EDEKA Nord), qu'il s'agisse de magasins à gestion privée ou centrale
- Centre EDEKA ( E-Center ) – hypermarchés entre 2000 m 2 et 5000 m 2 (21 500 et 54 000 pieds carrés)
- EDEKA C&C Großmarkt (Mios) (cash & carry)
- EDEKA Großverbraucherservice (pour les clients commerciaux)
Magasins n'opérant pas sous la marque Edeka, mais appartenant néanmoins au groupe :
- SPAR (uniquement en Allemagne)
- Netto Marken-Discount –magasins discount
- Marktkauf – hypermarchés , principalement dans l'ouest de l'Allemagne
- diska – marque discount d'EDEKA Nordbayern-Sachsen-Thüringen
- NP. – marque de magasin discount de EDEKA Minden-Hanovre
Les anciennes marques étaient :
- aktiv discount – magasins renommés E-Center ou EDEKA, principalement dans le nord de l'Allemagne
- Reichelt (plus tard EDEKA Reichelt ), principalement à Berlin, quelques magasins dans le Brandebourg
- Treff 3000 - rebaptisé Netto Marken-Discount ou EDEKA, marque de magasin discount d'EDEKA Südwest
Elle détenait également des participations au Danemark , qui ont été vendues en 2009.
Edeka exploite également un certain nombre de sociétés fournissant des services connexes, par exemple la Edekabank .
Controverses
Une publicité en ligne pour la fête des mères 2019 montrant une série de clips de pères interagissant avec leurs enfants de manière incompétente, suivie de plans de mères attentionnées avec leurs enfants, et la punchline "Maman, merci de ne pas être papa", a été largement critiquée pour sa représentation stéréotypée des rôles des mères et des pères.
Stevie Schmiedel, chercheuse sur le genre et fondatrice de la branche allemande de l'organisation de lobbying féministe « Pinkstinks », qui fait campagne contre le sexisme dans la publicité, a commenté : « Peut-être que les annonceurs pensaient vraiment qu'ils faisaient quelque chose de bien pour les femmes le jour de la fête des mères. faux. La publicité est pseudo-progressive. Elle divise et intensifie la lutte entre les sexes. Un cadeau de fête des mères empoisonné.
Edeka a été officiellement réprimandée par le Deutscher Werberat , le régulateur allemand des normes publicitaires, pour avoir enfreint les normes publicitaires en "renforçant les stéréotypes de genre des années 1950", et bien que "l'exagération ironique soit autorisée, les stéréotypes de genre ne le sont pas". L'autorité a également cité le grand nombre de plaintes et le débat sur la publicité sur les réseaux sociaux, affirmant que cela montrait que les téléspectateurs ne comprenaient pas que c'était censé être ironique, ou qu'ils pensaient que l'utilisation ironique de stéréotypes n'était pas acceptable pour eux. .