Les producteurs naturels de Floride - Florida's Natural Growers
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| Taper | Coopérative agricole |
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| Fondé | 1933 |
| Quartier général | , |
| Membres | 1100 |
| Site Internet | floridasnatural.com |
Florida's Natural Growers (stylisé "Florida ✾ s Natural") est une coopérative agricole basée à Lake Wales, en Floride . Il appartient actuellement à plus de 1 100 producteurs membres. C'était le seul fabricant national de jus d'orange qui utilise uniquement des fruits cultivés aux États-Unis (cultivés par ses membres coopératifs en Floride ) dans ses produits.
Histoire
Florida's Natural Growers a été fondée en 1933 sous le nom de Florida Citrus Canners Cooperative . Ses opérations initiales comprenaient la mise en conserve de jus de fruits et de pamplemousses pour ses membres et, en 1938, a commencé à extraire du jus avec des machines automatisées. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise produisait du jus d'orange concentré pour l'armée ; après la guerre, 80 % du jus produit par l'entreprise était sous forme de concentré congelé pour répondre à la demande des consommateurs pour une forme relativement nouvelle et pratique.
Dans les années 1960, la demande des consommateurs s'est déplacée vers le jus d'orange fraîchement pressé, et les ventes de concentrés congelés ont diminué tandis que la demande de jus réfrigérés a augmenté. En 1969, la coopérative prend le nom de Citrus World et adopte le nom actuel en 1998. Elle est actuellement composée de 12 producteurs : Waverly Growers Cooperative, Lake Placid Cooperative, Ben Hill Griffin Inc., Haines City Citrus Growers Association, Orange Growers Marketing Association , Lake Wales Citrus Growers Association, Hunt Brothers Cooperative, Citrus Marketing Services Inc, Peace River Packing Company, Dundee Citrus Growers Association, Winter Haven Citrus Growers Association et Umatilla Citrus Growers Association.
En 2001, la société a ouvert « Grove House », un centre d'accueil en face de son usine de transformation de Lake Wales, en Floride. Grove House est ouvert tous les jours sauf le dimanche et est fermé du Memorial Day au dernier jour de septembre.
Produits et commercialisation
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Florida's Natural produit des jus d' agrumes non concentrés (principalement du jus d'orange ) sous les marques Florida's Natural et Donald Duck . Dans les années 1970 et 1980, Florida's Natural a travaillé avec The Walt Disney Company pour développer le personnage Orange Bird pour le marketing et les promotions.
La principale stratégie marketing de l'entreprise est de se différencier des principaux concurrents Simply Orange , Minute Maid et Tropicana . Elle le fait en mettant l'accent sur son organisation coopérative (« nous possédons la terre, nous possédons les arbres, nous possédons l'entreprise »). En comparaison, Simply Orange et Minute Maid appartiennent tous deux à Coca-Cola , tandis que Tropicana appartient à PepsiCo . C'était le seul fabricant national de jus d'orange qui utilise uniquement des fruits cultivés aux États-Unis (cultivés par ses membres coopératifs principalement dans le comté de Polk, en Floride ) dans ses produits. Presque tous les autres fabricants de jus utilisent un mélange d'agrumes nationaux et importés (Brésil).