K-Suisse - K-Swiss

K-Suisse
Taper Filiale
Industrie Vêtements de sport , chaussures
Fondé 1966 ; il y a 55 ans ( 1966 )
Fondateurs Art Brunner
Ernie Brunner
Quartier général ,
nous
Zone servie
À l'échelle mondiale
Des produits Chaussures, vêtements de sport
Parent Xtep
Site Internet www .kswiss .com

K-Swiss, Inc. est une marque américaine de chaussures de sport basée au centre-ville de Los Angeles, en Californie et actuellement détenue par Xtep .

Histoire

K-Swiss a été fondée en 1966 à Los Angeles , en Californie, par deux frères suisses , Art et Ernie Brunner. Ils se sont intéressés au tennis après avoir émigré aux États-Unis. Ils ont importé les chaussures de tennis en cuir verni du fabricant de chaussures suisse Kuenzli, rebaptisant leur entreprise K-Swiss (K pour Kalifornia).

Dans les années 1990, Steven Nichols a augmenté le budget marketing de K-Swiss et a embauché un certain nombre de personnes clés de grandes entreprises, telles que Procter and Gamble , et a lancé une campagne marketing autour de la marque K-Swiss. La directrice de création primée Mindy Gale a dirigé son équipe d'agence basée à New York dans le développement et la production de campagnes publicitaires et publicitaires K-Swiss de 1997 à 2008. La campagne multimédia « I Wear My K-Swiss » a duré cinq années consécutives, ciblant les jeunes consommateurs urbains dans la presse écrite et à la télévision.

Une campagne de re-branding attirant une cible plus large de femmes modernes, mettant en vedette Anna Kournikova, a été lancée en 2007. Des campagnes publicitaires ont encouragé les utilisateurs à personnaliser les rayures de la marque sous le slogan « Put Your Spin on It ». La marque comprend leurs K-Swiss Tongue Twisters à changement de couleur sous licence à partir de 2002, Stripe Shifters, et plus récemment leurs styles de chaussures Band Em.

K-Swiss a acheté la participation majoritaire de la marque australienne Royal Elastics en 2001. En 2003, ils ont acquis 100 % de la société ; en 2008, elle a été vendue à un homme d'affaires taïwanais, Eric Ma, qui a ensuite fait faillite en 2014, et a refusé de payer le reste de l'argent contracté, mais a transféré la propriété de la marque à sa mère.

En janvier 2013, l'entreprise – qui a enregistré 195 millions de dollars de pertes entre 2009 et 2012 – a été vendue à la société coréenne E-Land World Limited pour 170 millions de dollars. En mai suivant, E-Land a nommé une nouvelle équipe de direction pour superviser la nouvelle société K-Swiss Inc., comprenant Truman Kim en tant que président et Larry Remington en tant que président et chef de la direction.

Le 1er juin 2015, K-Swiss a acquis Supra Footwear .

En août 2019, E-Land Footwear USA Holdings Inc. et par conséquent K-Swiss ont été acquis par Xtep International Holdings Limited.

Commercialisation

En septembre 2014, l'entreprise a mis à jour son identité de marque. Conservant le nom K-Swiss, elle a dévoilé une nouvelle marque. La nouvelle identité a été créée par une équipe créative interne récemment nommée et met en valeur l'héritage de l'entreprise en tant que marque de tennis américaine. Tous les aspects du design de la nouvelle marque, y compris sa police de caractères de 1966 et sa palette de couleurs pour les courts de tennis, renvoient à cette identité. L'entreprise parraine des événements qui attirent son marché ainsi que des événements susceptibles de façonner les attitudes d'achat et de générer une réaction positive. Un exemple est le parrainage de la première convention de baskets d'Irlande dirigée par Dub City Sneakz à Dún Laoghaire, que K-Swiss a parrainée.

En 2016, le président de K-Swiss, Barney Waters, s'est donné pour mission de "créer des baskets pour les entrepreneurs". La marque a renforcé cet angle marketing en lançant une collaboration avec l'entrepreneur Gary Vaynerchuk en 2017. La société a depuis lancé des campagnes avec d'autres entrepreneurs, dont Karen Civil , Ben Baller et Natalie Ellis.

En 2019, K-Swiss a lancé une collaboration de chaussures avec la série télévisée Breaking Bad .

Les références

Liens externes