Fabriqué aux États-Unis - Made in USA

1926 Ford Model T hubcap made in USA

A Made in USA marque est un pays d'origine étiquette apposée sur Homegrown, américains produits -fait qui indique que le produit est « tout ou la quasi - totalité » produites dans le pays, fabriqué et assemblé aux États-Unis d'Amérique . L'étiquette est réglementée par la Federal Trade Commission (FTC).

En général, les marchandises importées aux États-Unis doivent avoir une étiquette de pays d'origine , sauf exception, mais les marchandises fabriquées aux États-Unis peuvent être vendues sans étiquette d'origine, sauf si cela est explicitement requis. Les produits fabriqués aux États-Unis qui doivent porter une étiquette d'origine comprennent les automobiles , les textiles , la laine et les produits en fourrure . Toute réclamation volontaire concernant la quantité de contenu américain dans d'autres produits doit être conforme à la politique Made in USA de la FTC.

Une allégation Made in USA peut être exprimée (par exemple, « made in USA ») ou implicite. En identifiant les allégations implicites, la Commission se concentre sur l'impression globale de la publicité, de l'étiquette ou du matériel promotionnel. Selon le contexte, des symboles américains ou des références géographiques (par exemple, des drapeaux américains, des contours de cartes américaines ou des références à des emplacements américains de sièges sociaux ou d'usines) peuvent véhiculer une revendication d'origine américaine soit par eux-mêmes, soit en conjonction avec d'autres phrases ou images .

En mai 1997, la FTC a publié sa proposition selon laquelle l'exigence devrait être énoncée comme suit :

Il ne sera pas considéré comme une pratique trompeuse pour un commerçant de faire une réclamation d'origine américaine sans réserve si, au moment où il fait la réclamation, le commerçant possède et s'appuie sur des preuves compétentes et fiables que : (1) les coûts de fabrication aux États-Unis constituent 75 % de les coûts de fabrication du produit ; et (2) le dernier produit a été substantiellement transformé aux États-Unis.

Cependant, ce n'était qu'une proposition et n'a jamais fait partie des directives finales publiées dans le Federal Register en 1997.

Boîte d'allumettes

Assemblé aux États-Unis

Un produit qui comprend des composants étrangers peut être appelé « assemblé aux États-Unis » sans qualification lorsque son assemblage principal a lieu aux États-Unis et que l'assemblage est substantiel. Pour que l'allégation « assemblage » soit valide, la « dernière transformation substantielle » du produit doit également avoir eu lieu aux États-Unis. Un assemblage "tournevis" aux États-Unis de composants étrangers dans un produit final à la fin du processus de fabrication n'est généralement pas admissible à la revendication "Assemblé aux États-Unis".

Régulation

Les étiquettes du pays d'origine sont requises sur les textiles, les laines, les fourrures, les automobiles, la plupart des aliments et de nombreuses autres importations.

Fraude douanière

Des exemples de pratiques frauduleuses impliquant des importations incluent le retrait d'une étiquette d'origine étrangère requise avant même que le produit ne soit livré à l'acheteur final (avec ou sans substitution inappropriée d'une étiquette Made in USA) et le fait de ne pas étiqueter un produit avec le pays d'origine requis .

Légende urbaine

Une rumeur s'est répandue selon laquelle les produits fabriqués dans une ville nommée « Usa, ita » située dans la préfecture d'Ōita , au Japon et exportés aux États-Unis dans les années 1960 portaient le label MADE IN USA, JAPAN , pour donner l'impression que le produit a été fabriqué aux États-Unis. . C'est, cependant, un mythe que le Japon a rebaptisé la ville "Usa" après la Seconde Guerre mondiale afin que les marchandises exportées du Japon puissent être étiquetées comme telles. La ville existe depuis le 8ème siècle (voir Usa Jingū ), avant l'existence des "États-Unis d'Amérique" (utilisé pour la première fois dans la déclaration d'indépendance des États-Unis de 1776 ) de plus d'un millénaire, et n'est pas un centre de fabrication majeur. ; en outre, le Service des douanes des États-Unis aurait probablement reconnu un tel étiquetage, s'il avait eu lieu, comme frauduleux et aurait donc interdit l'importation de marchandises ainsi étiquetées aux États-Unis.

Importance

De nombreux fabricants utilisent le label Made in USA comme argument de vente avec plus ou moins de succès. Cette balise est associée à des avantages marketing et opérationnels, tels qu'un attrait accru pour certains acheteurs et des frais d'expédition inférieurs. Lorsqu'un consommateur américain voit qu'un produit est fabriqué aux États-Unis, il peut le percevoir comme étant de meilleure qualité qu'une version fabriquée en Chine, par exemple. La décision du lieu de production est basée sur de nombreux facteurs, et pas simplement sur les coûts directs des produits. La commercialisation et les opérations sont toutes deux grandement affectées par la production nationale.

Importance marketing

De nombreuses entreprises soulignent le fait qu'un produit est fabriqué aux États-Unis avec leurs campagnes de branding et de marketing, bénéficiant de l'énorme potentiel marketing, affectant souvent le succès d'un produit. Le pays d'origine est une heuristique typique utilisée lors de l'achat, jouant un rôle important dans la perception et l'évaluation des consommateurs, car certains consommateurs pensent que les produits nationaux offrent une valeur plus élevée et moins de risques.

Automobile

Pendant des années, les marques automobiles américaines ont utilisé cela comme un point de différenciation. Soutenir des entreprises telles que Ford était considéré comme patriotique. Vingt-huit pour cent des Américains ont déclaré qu'ils n'achèteraient que des véhicules américains. Il y a eu une forte poussée des constructeurs automobiles nationaux après l'entrée de la concurrence étrangère sur le marché dans les années 1980. Ford a placé des annonces auprès de tous les Américains soulignant qu'ils fabriquaient des voitures de qualité. Chrysler avait également besoin de récupérer des parts de marché sur ses concurrents étrangers. Ils ont créé des publicités sur des voitures américaines fabriquées par des Américains avec des pièces américaines. Ces dernières années, la tendance a changé, car l' indice Cars.com '2016 de fabrication américaine pour cette année-là a montré que de nombreuses Honda et Toyota figurent parmi les meilleures automobiles "de fabrication américaine".

Vêtements

Karlie Kloss présente une robe Anna Sui à la Fashion Week de New York , les collections de Sui sont conçues et fabriquées au Garment Center de New York depuis 1981.

En raison des préoccupations concernant l'exploitation des travailleurs non américains dans les ateliers clandestins, les produits portant un label Made in USA peuvent attirer les consommateurs américains à la recherche de produits de haute qualité fabriqués dans le pays conformément aux lois américaines du travail et de l'environnement. Jusqu'à la fermeture des magasins physiques en 2017, American Apparel , qui produisait à Los Angeles depuis 1989, était le plus grand fabricant de vêtements en Amérique du Nord. Le PDG de l'entreprise était attaché à la responsabilité sociale et offrait aux ouvriers des carrières avec des avantages et des salaires nettement supérieurs à ceux de leurs homologues étrangers. Lorsqu'ils ont fermé, 2 400 employés se sont retrouvés au chômage. Après avoir été acheté par Gildan Activewear , American Apparel est revenu en tant que détaillant en ligne uniquement avec la plupart de ses vêtements provenant d'usines d'Amérique centrale, principalement du Honduras et du Nicaragua . Los Angeles Apparel , le nouveau fabricant, créateur et distributeur dirigé par Dov Charney , l'ancien PDG d' American Apparel , a réembauché 350, 200 employés ont été embauchés par Broncs Inc., et Zack Hurley, PDG d' Indie Source s'est engagé à embaucher "au moins quelques dizaines."

Nourriture

Après les protestations des travailleurs et les enquêtes sur la corruption, Walmart , la plus grande épicerie du monde, s'est engagée à s'approvisionner pour 50 milliards de dollars en produits aux États-Unis au cours des dix prochaines années. Des entreprises telles que Tropicana vendaient leur jus d'orange comme étant 100 % originaire de Floride. À la fin des années 2000, ils ont commencé à mélanger des oranges du Brésil, et Florida's Natural a vu cela comme une opportunité de placer "Made in USA" sur leurs cartons. Après que Tropicana ait recommencé à n'utiliser que des oranges de Floride plusieurs années plus tard, Florida's Natural a mis à jour ses publicités en disant "Toute la Floride. Jamais importé. Qui peut dire ça ?"

Importance opérationnelle

Les entreprises qui fabriquent des produits aux États-Unis voient également des avantages dans leur chaîne d'approvisionnement. Tous les avantages ne sont pas immédiatement visibles dans les flux de trésorerie. Des aspects tels que la communication sont simplement améliorés, ce qui peut avoir des effets qui ne sont pas visibles à court terme. La tendance vers les usines à l'étranger a entraîné des complications pour les entreprises de toutes tailles, allant de la qualité aux problèmes de calendrier.

Financier

Certains coûts directs sont réduits en raison de l'utilisation d'usines nationales. L'expédition est plus simple et plus rapide lorsqu'il n'y a pas besoin de traiter avec les douanes. Les usines américaines offrent des cycles de production plus flexibles, ce qui peut être attrayant pour les nouvelles entreprises ou les nouveaux produits. Ceux-ci offrent des prix et des quantités plus proches de ce que les entreprises exigent. La recherche montre que les taux tarifaires réduits se reflètent immédiatement dans la baisse des prix des vêtements. Cela suggère que le prix d'un bien importé comprend directement le tarif payé pour l'importer. En produisant aux États-Unis, cette augmentation de prix est évitée.

Non-financier

Les entreprises bénéficient également de moyens de production à coûts non directs aux États-Unis. Les États-Unis ont la main-d'œuvre la plus productive . Les coûts sont plus élevés pour ces usines mais les travailleurs sont plus efficaces que leurs homologues étrangers. La Chine était historiquement un endroit bon marché pour fabriquer. Cela a conduit à des usines de vêtements florissantes. Au fur et à mesure que la monnaie s'apprécie et que les salaires augmentent, les gens se déplacent vers des zones à bas prix en Asie du Sud-Est et reviennent également aux États-Unis. Les prix en Chine augmentent et le délai de mise sur le marché devient de plus en plus important. La communication est également difficile pour les entreprises qui produisent dans des régions où une autre langue est parlée. Le directeur général d'une usine Haier à Camden, en Caroline du Sud, Bernie Tymkiw a déclaré : « Nous n'avons tout simplement pas la capacité de réfléchir à cause de la langue. » La déconnexion culturelle peut s'avérer être un obstacle important avec les entreprises mondiales.

Les chaînes d'approvisionnement sont plus agiles en utilisant des fournisseurs locaux. Il y a un plus grand contrôle sur les commandes. Les designers haut de gamme aiment être très proches de leurs usines, car ils contrôlent totalement la qualité du produit qui sort de la chaîne de montage. Cela est nécessaire pour maintenir leurs normes élevées. On peut visiter leur usine aussi souvent que nécessaire. Cela joue un rôle important dans l'audit du processus de production. Un article en ligne sur la société de fabrication de vêtements de luxe Everlane a conduit à plus de 2 000 ventes de chemises en une seule journée. Un réapprovisionnement de chemises en provenance de Chine peut avoir pris trois mois, alors qu'ils ont pu le faire en moins d'un mois. Être plus proche de l'usine peut réduire les coûts et le temps d'expédition.

Exemples

Selon la FTC, Made in USA signifie que « tout ou pratiquement tout » le produit a été fabriqué aux États-Unis d'Amérique. Le produit ne doit contenir qu'un contenu étranger négligeable. La déclaration de politique d'application de la FTC sur les revendications d'origine américaine indique qu'il n'y a pas une seule "ligne claire" déterminant ce que signifie "tout ou pratiquement tout". L'exigence minimale est que l'assemblage final ou le traitement du produit doit avoir lieu aux États-Unis. Des exemples sont donnés sur le site de la FTC ; un barbecue fait de composants fabriqués aux États-Unis à l'exception des boutons peut être appelé « Made in USA », alors qu'un outil de jardin avec un moteur importé ne le peut pas.

Utilisation controversée de l'étiquette

Les marchandises produites aux Samoa américaines (un territoire des États-Unis) ont le droit d'apposer une étiquette « Made in USA », car il s'agit d'une région insulaire des États-Unis. Cette région n'avait jusqu'à récemment que peu de protections du travail et de sécurité offertes aux travailleurs américains, et il y a eu un certain nombre de cas d' exploitants d' ateliers clandestins exploitant la main-d'œuvre importée d'Asie du Sud et de l'Est. Les îles Mariannes du Nord sont une autre possession américaine dans le Pacifique qui a été exemptée de certaines lois américaines sur les salaires et l'immigration jusqu'en 2007, où l'utilisation du label "Made in USA" était également controversée. L'étiquette est également controversée car toutes les zones insulaires américaines, à l'exception de Porto Rico , opèrent sous un territoire douanier séparé des États-Unis, ce qui rend leurs produits techniquement importés lorsqu'ils sont vendus aux États-Unis proprement dits.

Application de la FTC

En mars 2020, la FTC a annoncé un règlement avec Williams-Sonoma, Inc. au sujet de fausses allégations publicitaires dans lesquelles les produits Goldtouch Bakeware, les produits de marque Rejuvenation et les produits de meubles rembourrés Pottery Barn Teen et Pottery Barn Kids étaient faussement annoncés comme Made in the ETATS-UNIS. Dans le cadre du règlement avec la FTC, Williams-Sonoma, Inc. a accepté de cesser de faire des déclarations fausses, trompeuses ou non fondées « Made in USA » et est tenue de payer 1 million de dollars à la FTC.

En juin 2016, la FTC a ordonné à Shinola Detroit de cesser d'utiliser "Where American is Made" comme slogan car "100% du coût des matériaux utilisés pour fabriquer certaines montres est attribuable à des matériaux importés". Aujourd'hui, les mouvements Ronda sont fabriqués à Bangkok , en Thaïlande. Les cadrans, les aiguilles, les boîtiers, les cristaux et les boucles sont fabriqués à Guangdong , en Chine.

Voir également

Les références

Liens externes