Maven - Maven

Un maven (également mavin ) est un expert de confiance dans un domaine particulier, qui cherche à transmettre des connaissances opportunes et pertinentes à d'autres dans le domaine respectif.

Histoire

Le mot lui - même est un emprunt du yiddish מבֿין meyvn « un expert, connaisseur », dérivé de l' hébreu de mevin « la personne avec la compréhension, l' enseignant », un participe du verbe הֵבִין Hévin « (il) a compris », de la Racine sémitique occidentale byn 'se séparer, distinguer'.

Il a été enregistré pour la première fois (orthographié mayvin ) en anglais en 1950 (dans le Jewish Standard de Toronto, Ontario , Canada) et popularisé aux États-Unis dans les années 1960 par une série de publicités créées par Martin Solow pour Vita Herring, mettant en vedette « The Beloved Hareng Maven." Le "Beloved Herring Maven" a été diffusé dans des publicités à la radio de 1964 à 1968) et a été ramené en 1983 avec Allan Swift, la voix originale du Maven.

De nombreux sites attribuent à Vita la popularisation du mot. Un exemple d'une publicité imprimée incluant le Maven est : "Achetez Vita dans votre supermarché, épicerie ou épicerie fine préféré. Dites-leur que le Maven bien-aimé vous a envoyé. Cela ne vous fera pas économiser d'argent : mais vous obtiendrez le meilleur hareng".

Le mot est principalement confiné à l'anglais américain , mais n'est pas apparu avec la publication de l'édition 1976 de Webster's Third New International Dictionary . Depuis les années 1980, il est devenu un peu plus courant après que William Safire l'a adopté comme outil d'auto-promotion aux États-Unis, se décrivant lui-même comme « le maître de la langue » (entre autres surnoms). Il a été inclus dans la deuxième édition de l' Oxford English Dictionary (1989) et dans la quatrième édition de l' American Heritage Dictionary (2000). De nombreuses personnes et entités apposent désormais maven ou mavin pour commercialiser leur expertise dans un domaine particulier. Par exemple, Joyce Eisenberg et Ellen Scolnic, auteurs du Dictionary of Jewish Words (Jewish Publication Society 2006) se font appeler « The Word Mavens ».

Utilisation actuelle

Bien qu'ils n'utilisent pas toujours le nom de « maven », les chercheurs ont identifié des mavens évidents opérant dans divers domaines de l'activité humaine historique, par exemple le rôle de « Hoppy » Hopkins dans le déclenchement de la contre-culture londonienne du milieu des années 1960. Plus récemment, le maven est devenu un sujet de discussion académique. Par exemple, en 1987, Linda Price et Lawrence Feick ont ​​introduit le concept « the market maven » dans la littérature sur le marché de la consommation, dans son essai influent « The Market Maven : A Diffuser of Marketplace Information ». Feick différenciait les mavens des leaders d'opinion, des experts de l'opinion générale et des premiers acheteurs de nouveaux articles. Le maven fait correspondre ses informations opportunes, assidûment recueillies en fonction des besoins probables du public, à une profonde conscience stratégique des tendances plus larges.

Malcolm Gladwell a popularisé le terme plus largement dans son livre The Tipping Point (Little Brown, 2000). Gladwell a décrit ceux qui sont d'intenses collecteurs d'informations et d'impressions, et sont donc souvent les premiers à prendre conscience des nouvelles tendances. Le mot s'est depuis largement répandu dans les contextes marketing et les comptes rendus journalistiques. Gladwell suggère également que les mavens peuvent agir plus efficacement lorsqu'ils collaborent avec des « influenceurs sociaux », c'est-à-dire des personnes qui ont un large réseau de connaissances occasionnelles qui leur font confiance, souvent un réseau qui traverse de nombreuses frontières et groupes sociaux.

Voir également

Les références