Conseils PG - PG Tips

Conseils PG

Type de produit	Thé
Propriétaire	Unilever
Pays	Royaume-Uni
Introduit	1930
Anciens propriétaires	Brooke Bond Procter & Gamble

PG Tips est une marque de thé au Royaume-Uni fabriquée par Unilever UK .

Marque

Dans les années 1930, Brooke Bond a lancé PG Tips sur le marché du thé au Royaume-Uni sous le nom de Pre-Gestee - une variante du nom original "Digestive Tea". Le nom impliquait qu'il pouvait être bu comme aide digestive avant de manger de la nourriture. Les épiciers et les vendeurs l'ont abrégé en « PG ».

Après la Seconde Guerre mondiale , les réglementations en matière d'étiquetage ont exclu de décrire le thé comme facilitant la digestion - une propriété qui avait été attribuée au thé - et en 1950/1, le nom de PG a été adopté. La société a ajouté "Conseils" en référence au fait que seules les pointes (les deux premières feuilles et les bourgeons) des théiers sont utilisées dans le mélange.

Des produits

Le nom Brooke Bond a maintenant été supprimé de tous les emballages et le produit est désormais connu sous le nom de PG Tips. PG Tips est disponible sous forme de thé en vrac , de sachets de thé et dans des formats de vente. Un thé « Special Blend », qui est le même que le thé mélangé pour le 75e anniversaire de la marque, est disponible uniquement sous forme de sachet de thé. Le thé utilisé dans PG Tips est importé en vrac sous forme de thés uniques du monde entier et mélangé dans des proportions précises fixées par les dégustateurs de thé pour faire le mélange 777, qui peut contenir entre 12 et 35 thés uniques à la fois (selon saison, etc.) à l' usine de Trafford Park dans l'arrondissement métropolitain de Trafford , Lancashire .

Les étiquettes PG, des sachets de thé avec une ficelle, ont été lancées en 1985. Les sachets de thé en forme de tétraèdre , portant la marque "Pyramid Bags", ont été lancés en 1996. Le sachet tétraédrique a été conçu pour aider les feuilles de thé à se déplacer plus librement, à mesure que le thé en vrac se déplace dans une théière, et soi-disant créer une meilleure infusion. Une version 2011 de l'emballage du produit affirmait : « Le sachet de thé pyramidal PG Tips donne aux feuilles de thé 50 % plus d'espace pour se déplacer qu'un sachet de thé plat conventionnel. Ainsi, le sachet de thé fonctionne davantage comme une théière miniature. Cela permet pour que toute la fraîcheur se dégage pour la meilleure tasse de dégustation de PG." À l'époque des T-Birds , les sachets de thé tétraédriques ont été refaits avec un matériau "à écoulement libre" pour permettre une infusion supplémentaire du thé.

En Écosse, Unilever vend un mélange spécialement développé de PG appelé Scottish Blend. Il est commercialisé comme étant spécialement mélangé pour optimiser le goût dans les eaux douces d'Écosse.

Les thés PG Tips, Scottish Blend et Lyons sont exportés par Unilever International, basé à Leatherhead et à Singapour, via un réseau mondial de distributeurs alimentaires. Unilever North America gère PG Tips aux États-Unis depuis 2011. En Irlande , Unilever vend du thé sous la marque Lyons.

À partir de 2011, une gamme « Moments spéciaux » a été lancée, initialement sous le nom de « New Ones ». Ces thés étaient fabriqués en pressant les feuilles à différents stades. En 2014, Unilever a lancé une nouvelle gamme de thés aux fruits, aux herbes et aux thés verts sous la marque PG Tips.

Publicité

Contrairement aux thés mélangés que de nombreuses entreprises produisaient, les thés de Brooke étaient des thés purs et de haute qualité provenant d'Inde et de Chine. Brooke a réalisé très tôt l'importance de la publicité, en introduisant le slogan : « Un bon thé unit la bonne compagnie, exalte les esprits, bannit la retenue de la conversation et promeut les buts les plus heureux des relations sociales.

La famille Tipps (1956-2002)

En 1956, PG Tips a commencé à utiliser des chimpanzés anthropomorphes dans leurs publicités télévisées. Ceux-ci étaient vêtus de vêtements humains à la manière du goûter des chimpanzés et étaient connus sous le nom de « famille Tipps ». Leurs voix étaient souvent fournies par des célébrités, telles que Peter Sellers et Bob Monkhouse . En 1958, PG Tips était passé de la quatrième à la première place sur le marché britannique du thé. Les chimpanzés venaient du zoo de Twycross dans le Leicestershire.

Ces publicités ont été arrêtées dans les années 1970 après des plaintes déposées par des organisations de défense des droits des animaux. Cependant, les chimpanzés ont été ramenés 18 mois plus tard lorsque les ventes ont commencé à baisser. La dernière publicité de la « famille Tipps » a été diffusée en janvier 2002. Les chimpanzés de PG Tips ont engendré une retombée dans les souvenirs qui incluent des cartes à collectionner et des figurines. Ces cartes à collectionner ont cessé leur production en 1999 après qu'une enquête auprès des clients a montré qu'elles ne contribuaient pas au développement de l'entreprise.

Les T-Birds (2002-2005)

La « famille Tipps » ont été remplacés en Janvier 2002, avec un groupe de partage de maison de claymation oiseaux appelé les T-Birds (qui se composait de Tom le hibou, Maggie le pigeon, Pete le Starling, et Holly la mésange bleue), animé par Aardman , la société derrière Wallace et Gromit et Chicken Run . En Irlande, ces publicités étaient encore diffusées à la fin de 2006, bien que faisant la publicité de Lyons Tea (une autre marque d'Unilever).

Cela a conduit PG Tips à devenir un partenaire majeur du premier film de Wallace et Gromit, La Malédiction du lapin-garou , lancé en octobre 2005. PG a proposé des tasses Gromit sur emballage dans le supermarché. Selon le magazine The Grocer , Unilever a rapporté que lors de la promotion des tasses Gromit, les ventes de PG Tips ont augmenté de 600 %. Wallace et Gromit sont également apparus dans une publicité avec Lady Tottington (un autre personnage du film) à la même époque.

En 2005, PG Tips a célébré son 75e anniversaire avec des packs spéciaux, dont un pack Golden en édition limitée et un sachet de thé Diamond unique . Le sachet de thé Diamond a coûté 7 500 £ et a été fabriqué par les bijoutiers Boodles et utilisé Makaibari Silver Tips (Imperial).

Singe (2007-2017)

En 2007, PG Tips a réuni Johnny Vegas en tant qu'Al et le personnage d' ITV Digital Monkey réalisé par Paul Jomain, marionnettiste par Nigel Plaskitt et Susan Beattie , et exprimé par Ben Miller . ITV Digital avait utilisé le personnage du singe dans sa propre publicité mais était entré dans l'administration en mars 2002. Le personnage du singe explique clairement qu'il n'est pas un chimpanzé, c'est un singe, un clin d'œil à la famille de chimpanzés de PG Tips.

L'une des publicités était une parodie de la "scène de la charcuterie" du film Quand Harry rencontre Sally... . Dans l'annonce, Monkey décrit le goût de PG Tips en disant "Oh oui" à plusieurs reprises de la même manière que dans le film. L'annonce passe ensuite à une scène avec une femme à une table voisine demandant au serveur "J'aurai tout ce qu'il a". L'annonce se termine par le slogan « Comment décririez-vous le goût ? » Il a été présenté pour la première fois le 3 février 2010.

Une autre publicité, faisant la promotion de la théanine naturelle dans PG Tips, montrait Monkey et Al jouant les personnages du capitaine Mainwaring et du soldat Pike de la populaire sitcom Dad's Army .

Lorsque PG Tips a publié la gamme "Special Moments" (initialement "The New Ones"), une autre publicité a été publiée pour faire la promotion de la "Fresh". Il mettait en vedette Monkey et Al en divagation. Monkey dit à Al qu'ils ont besoin d'une tasse de "Frais". Al met tellement de temps à décider du goût du thé qu'avant de pouvoir conclure, Monkey a été emporté par un aigle. Cette publicité a ensuite été modifiée montrant Monkey déposé dans le nid d'aigle avec les quatre saveurs de la gamme Special Moments, ainsi que deux poussins d'aigle à côté de lui.

Après la décision fédérale américaine en faveur du mariage homosexuel en 2015, PG Tips a représenté son personnage de singe sous le drapeau arc-en-ciel dans un message de soutien au mariage homosexuel, qui a été critiqué pour être une déclaration politique.

En 2015, dans le cadre d'une nouvelle image de marque, des publicités montraient Monkey observant des choses absurdes et décidant de « Gardez le thé ».

En 2017, PG Tips, Unilever et la société de logiciels Ubisend ont travaillé ensemble pour donner vie au personnage de Monkey via un chatbot Facebook Messenger pour l'association caritative Red Nose Day. Pendant plus de trois semaines avant le Red Nose Day , les utilisateurs de Facebook Messenger ont pu envoyer un message à Monkey et interagir avec lui via son chatbot. Monkey a également livré une blague quotidienne à chacun de ses utilisateurs de chatbot à l'heure du thé dans le but d'amasser un million de rires pour Comic Relief .

Une histoire de deux continents

Un court métrage intitulé A Tale of Two Continents est sorti en mars 2008. C'est une parodie de film d'aventure , mettant en vedette Monkey "voulant changer le monde un thé à la fois". Il a été projeté dans les salles du 21 mars 2008 au 10 avril, avant les projections de films familiaux tels que The Spiderwick Chronicles et Horton Hears a Who !

Il a également été offert gratuitement dans des versions spéciales en édition limitée de PG Tips au début de 2008 en tant qu'EcoDisc , un type de DVD plus fin et plus flexible car il est composé d'une seule couche de polycarbonate , au lieu de deux couches. Le paquet en édition limitée comprenait également un torchon de la couverture EcoDisc décrit comme la « marchandise officielle » du film.

PG Conseils et campagnes publiques

En mai 2007, Unilever est devenue la première entreprise à s'engager à s'approvisionner en thé de manière durable. À cette fin, la société a demandé à Rainforest Alliance , une ONG environnementale internationale , de commencer à certifier les plantations de thé en Afrique de l'Est. Depuis avril 2012, tout le thé utilisé dans PG Tips est certifié Rainforest Alliance.

En février 2011, PG Tips a déclaré qu'il cesserait de tester ses thés sur les animaux.

Voir également

• Tetley , principal concurrent de PG Tips
• Lipton , une autre marque de thé également détenue/fabriquée par la même société ( Unilever ) que les conseils PG.
• Typhoo , la troisième marque au Royaume-Uni.
• Pukka Herbs , une société de tisanes et de bien-être biologiques appartenant à Unilever.

Slogans

• "Gardez le thé" (Singe)
• « Comment décririez-vous le goût ? » (Al et Singe)
• "Faites votre part, mettez la bouilloire en marche" (Al et Monkey)
• "Nous avons tous besoin d'un moment PG" (utilisé à l'époque des T-Birds)
• « Il n'y a pas d'autre thé pour battre le PG » (plus tard les publicités pour les chimpanzés), suivi de « C'est le goût ! » parlé par un chimpanzé
• « Papa, tu sais que le piano est sur mon pied ? Mr Shifter : Tu le fredonnes fiston, je vais le jouer !
• « Avez-vous une tasse ? » (Tour de France)
• "C'est le thé que vous pouvez vraiment goûter" (Annonces antérieures aux chimpanzés)

Les références

Liens externes

• Site officiel de conseils PG