Coup de pub -Publicity stunt
En marketing , un coup publicitaire est un événement planifié conçu pour attirer l'attention du public sur les organisateurs de l'événement ou sur leur cause. Les cascades publicitaires peuvent être organisées par des professionnels ou mises en place par des amateurs. De tels événements sont fréquemment utilisés par les annonceurs et par des célébrités qui incluent notamment des athlètes et des politiciens.
Les organisations recherchent parfois la publicité en organisant des événements dignes d'intérêt qui attirent la couverture médiatique . Ils peuvent prendre la forme d' inaugurations , de tentatives de record du monde , de dédicaces , de conférences de presse ou de manifestations organisées . En organisant et en gérant l'événement, l'organisation tente d'avoir un certain contrôle sur ce qui est rapporté dans les médias. Les cascades publicitaires réussies ont une valeur d'actualité, offrent des opportunités de photos , de vidéos et de sons , et sont organisées principalement pour la couverture médiatique.
Il peut être difficile pour les organisations de concevoir des cascades publicitaires réussies qui mettent en valeur le message au lieu de l'enterrer. Par exemple, il est logique qu'une entreprise de pizza cuise la plus grande pizza du monde, mais il ne serait pas logique que le YMCA parraine ce même événement. L'importance des cascades publicitaires est de susciter l'intérêt des médias et de faire connaître le concept, le produit ou le service commercialisé.
Coups de publicité notables
JP Morgan et les frères Ringling
En 1933, lors des audiences du Congrès sur le rôle de JP Morgan dans le krach financier, le sénateur américain Carter Glass remarqua que la procédure s'était transformée en cirque. La société Ringling Brothers était en ville à ce moment-là. Ils ont interprété les remarques de Glass comme une invitation et ont demandé à leur attaché de presse de placer une naine, Lya Graf, sur les genoux de Morgan lors d'une des auditions. Bien que cela ait surpris Morgan et exaspéré Glass, cela a fait beaucoup de publicité pour Ringling Brothers.
Calendrier filles
En 1999, un groupe de 11 femmes du Women's Institute (dans le Yorkshire, Royaume-Uni) se sont déshabillées pour un calendrier afin de collecter des fonds pour des œuvres caritatives. Le calendrier publié présentait les femmes posant nues - masquées par des produits de boulangerie et des compositions florales avec 800 000 exemplaires vendus dans le monde. Cette cascade a choqué les gens à cette époque et a inspiré le film comique Calendar Girls de 2003 .
Voir également
- Edouard Bernays
- Marketing de guérilla
- Séance photo
- Cirque médiatique
- Blague médiatique
- Retard de croissance (diffusion)
- Marketing viral
- Pseudo-événement