Recueil du lecteur -Reader's Digest

Reader's Digest
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Éditeur en chef Bruce Kelley
Format Digérer
Diffusion totale
(2020)
3 029 039
Fondateur
Premier numéro 5 février 1922 ; il y a 99 ans ( 1922-02-05 )
Société Marques de médias de confiance, Inc.
Pays États Unis
Située à Manhattan , New York City, New York, États-Unis
Site Internet rd .com
ISSN 0034-0375

Reader's Digest est un magazine familial généraliste américain, publié 10 fois par an. Anciennement basé à Chappaqua, New York , il a désormais son siège dans le centre de Manhattan . Le magazine a été fondé en 1922 par DeWitt Wallace et Lila Bell Wallace . Pendant de nombreuses années, Reader's Digest a été le magazine grand public le plus vendu aux États-Unis ; il a perdu la distinction en 2009 au profit de Better Homes and Gardens . Selon Mediamark Research (2006), Reader's Digest touche plus de lecteurs avec un revenu familial de plus de 100 000 $ que Fortune , The Wall Street Journal , Business Week et Inc. réunis.

Les éditions mondiales du Reader's Digest touchent 40 millions de personnes supplémentaires dans plus de 70 pays, via 49 éditions en 21 langues. Le périodique a un tirage mondial de 10,5 millions d'exemplaires, ce qui en fait le plus grand magazine à tirage payé au monde.

Il est également publié en braille , numérique, audio et en gros caractères appelé "Reader's Digest Large Print". Le magazine est compact, avec ses pages environ la moitié de la taille de la plupart des magazines américains. Ainsi, à l'été 2005, l'édition américaine a adopté le slogan « L'Amérique dans votre poche ». En janvier 2008, il a été changé en « La vie bien partagée ».

Histoire

Premier numéro du Reader's Digest , février 1922

Création et croissance

En 1922, DeWitt Wallace a lancé le magazine alors qu'il se remettait de blessures causées par des éclats d'obus reçus pendant la Première Guerre mondiale . Wallace a eu l'idée de rassembler un échantillon d'articles préférés sur de nombreux sujets de divers magazines mensuels, en les condensant et en les réécrivant parfois, et de les combiner en un seul magazine.

Depuis sa création, Reader's Digest a maintenu une perspective conservatrice et anticommuniste sur les questions politiques et sociales. Les Wallace espéraient initialement que le journal pourrait fournir 5 000 $ de revenu net. L'évaluation par Wallace de ce que le public potentiel du marché de masse voulait lire a conduit à une croissance rapide. En 1929, le magazine comptait 290 000 abonnés et avait un revenu brut de 900 000 $ par an. La première édition internationale a été publiée au Royaume-Uni en 1938. À l'occasion du 40e anniversaire du Reader's Digest , il comptait 40 éditions internationales, en 13 langues et en braille, et à un moment donné, c'était la revue la plus diffusée en Chine , au Mexique , L'Espagne , la Suède , le Pérou et d'autres pays, avec un tirage international total de 23 millions.

Le format du magazine pendant plusieurs décennies consistait en 30 articles par numéro (un par jour), ainsi qu'un quiz de vocabulaire « Augmentez votre pouvoir de mots », une page « Anecdotes amusantes » et « Aperçus personnels », deux volets d'histoires amusantes intitulées « Humour in Uniform" et "Life in these United States", et un article plus long à la fin, généralement condensé d'un livre publié . D'autres fonctionnalités régulières étaient "Mon personnage le plus inoubliable" (arrêté depuis), les histoires de survie "Drama in Real Life". et plus récemment "C'est scandaleux". Ceux-ci étaient tous énumérés dans la table des matières sur la couverture avant. Chaque article était préfacé par un petit dessin au trait simple. Plus récemment, le format a évolué vers des graphiques flashy, colorés et accrocheurs, et de nombreux courts morceaux de données entrecoupés d'articles complets. La table des matières est maintenant contenue à l'intérieur. De 2003 à 2007, la quatrième de couverture présentait « Our America », des peintures de situations fantaisistes de style Rockwell par l'artiste CF Payne . Une autre rubrique mensuelle de conseils aux consommateurs est « Ce que (les personnes de diverses professions) ne vous diront pas » (avec une profession différente à chaque fois).

La première rubrique "Word Power" du magazine a été publiée dans l'édition de janvier 1945, écrite par Wilfred J. Funk . En décembre 1952, le magazine a publié "Cancer by the Carton", une série d'articles qui reliaient le tabagisme au cancer du poumon et ce sujet a ensuite été repris dans d'autres articles.

De 2002 à 2006, Reader's Digest a organisé un concours de vocabulaire dans les écoles des États-Unis appelé Reader's Digest National Word Power Challenge . En 2007, le magazine a déclaré qu'il n'y aurait pas de concours pour l'année scolaire 2007-2008 : « ... mais plutôt d'utiliser le temps pour évaluer le programme à tous égards, y compris la portée, la mission et le modèle de mise en œuvre. »

En 2006, le magazine a publié trois autres éditions en langue locale en Slovénie , Croatie et Roumanie . En octobre 2007, le Digest s'est étendu à la Serbie . Le licencié du magazine en Italie a cessé de publier en décembre 2007. Le magazine a été lancé en République populaire de Chine en 2008.

Pour 2010, l'édition américaine du magazine prévoyait de réduire son tirage à 5,5 millions, contre 8 millions, de publier 10 fois par an au lieu de 12, et d'augmenter l'offre numérique. Il a également réduit sa garantie de diffusion pour les annonceurs à 5,5 millions d'exemplaires contre 8 millions. En annonçant cette décision, en juin 2009, la société a déclaré qu'elle prévoyait de réduire son nombre de profils de célébrités et de fonctionnalités pratiques, et d'augmenter le nombre d'histoires spirituelles inspirantes et d'histoires sur l'armée.

À partir de janvier 2013, l'édition américaine a été augmentée à 12 fois par an.

Édifice du Reader's Digest à Pleasantville
Ancien bâtiment du Reader's Digest à Chappaqua, New York

Organisation et propriété de l'entreprise

En 1990, la société mère du magazine, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), est devenue une société cotée en bourse. De 2005 à 2010, RDA a déclaré une perte nette chaque année.

En mars 2007, Ripplewood Holdings LLC a dirigé un consortium d' investisseurs en capital- investissement qui ont acheté la société par le biais d'un rachat par emprunt pour 2,8 milliards de dollars, financé principalement par l'émission de 2,2 milliards de dollars de dette. Ripplewood a investi 275 millions de dollars de son propre argent et avait des partenaires dont Rothschild Bank de Zürich et GoldenTree Asset Management de New York. L'accord de capital-investissement a triplé les paiements d'intérêts de l'association, à 148 millions de dollars par an.

Le 24 août 2009, RDA a annoncé qu'elle avait déposé auprès du tribunal américain des faillites une faillite arrangée au titre du chapitre 11 pour poursuivre ses activités et restructurer la dette de 2,2 milliards de dollars US contractée par l'opération de rachat par emprunt. La société est sortie de la faillite avec les prêteurs échangeant des dettes contre des capitaux propres, et la totalité de l'investissement en capitaux propres de Ripplewood a été éteinte.

En avril 2010, la branche britannique a été vendue à son management . Il a un accord de licence avec la société américaine pour continuer à publier l'édition britannique.

Le 17 février 2013, RDA Holding a déposé son bilan une deuxième fois. La société a été achetée pour 1 £ par Mike Luckwell, un investisseur en capital-risque et autrefois le plus gros actionnaire de WPP plc .

Marketing direct

RDA propose de nombreux produits de vente par correspondance inclus avec des « tirages au sort » ou des concours. US Reader's Digest et les autres magazines américains de la société n'utilisent pas de tirage au sort dans leurs promotions par publipostage. Un virage notable vers le marketing direct électronique a été entrepris par la société pour s'adapter à l'évolution du paysage médiatique. Dans les années passées, divers albums de disques phonographiques de musique de groupe facile à écouter portant le nom du magazine étaient un produit vendu par la poste.

Accord de tirage au sort

En 2001, les procureurs généraux de 32 États ont conclu des accords avec la société et d'autres opérateurs de tirages au sort pour régler les allégations selon lesquelles ils auraient incité les personnes âgées à acheter des produits parce qu'elles étaient un "gagnant garanti" d'une loterie. Le règlement obligeait les entreprises à étendre la taille des types d'avis dans l'emballage indiquant qu'aucun achat n'est nécessaire pour participer au tirage au sort, et à :

  1. Établissez une « liste à ne pas contacter » et abstenez-vous de solliciter de futurs clients « à activité élevée » à moins et jusqu'à ce que Reader's Digest prenne réellement contact avec ce client et détermine que le client n'achète pas parce qu'il pense que l'achat améliorera ses chances de gagnant.
  2. Envoyez des lettres aux personnes qui dépensent plus de 1 000 $ sur une période de six mois pour leur dire qu'elles ne sont pas tenues de faire des achats pour gagner le concours, que faire un achat n'améliorera pas leurs chances de gagner et que toutes les participations ont la même chance à gagner que la participation soit accompagnée ou non d'un achat.

L'accord a semblé nuire à la diffusion du Reader's Digest aux États-Unis. Son pic de diffusion dans les années 1970 était de 17 millions d'abonnés aux États-Unis.

L'édition britannique du Reader's Digest a également été critiquée par le Trading Standards Institute pour s'en prendre aux personnes âgées et vulnérables avec des envois en vrac trompeurs qui prétendent que le destinataire se voit garantir un gros prix en espèces et lui conseille de ne pas en discuter avec qui que ce soit d'autre. Suite à leur plainte, l' Advertising Standards Authority a annoncé qu'elle ouvrirait une enquête. L'enquête de l'ASA a confirmé la plainte en 2008, jugeant que l' envoi du Reader's Digest était irresponsable et trompeur (en particulier pour les personnes âgées) et avait enfreint trois clauses du code des pratiques publicitaires du Comité . Reader's Digest a reçu l'ordre de ne plus utiliser cet envoi.

Éditions internationales

Les éditions internationales ont fait de Reader's Digest la revue mensuelle la plus vendue au monde. Son tirage mondial, toutes éditions confondues, a atteint 17 millions d'exemplaires et 70 millions de lecteurs. Reader's Digest est actuellement publié en 49 éditions et 21 langues et est disponible dans plus de 70 pays, dont la Slovénie, la Croatie et la Roumanie en 2008.

Ses éditions internationales représentent environ 50 % du volume commercial du magazine. Sur chaque marché, les éditeurs locaux commandent ou achètent des articles pour leurs propres marchés et partagent le contenu avec les éditions américaines et autres. Les articles sélectionnés sont ensuite traduits par des traducteurs locaux et les traductions éditées par les éditeurs locaux pour les faire correspondre au style "informellement bien éduqué" de l'édition américaine.

Au cours des 90 ans, la société a publié des éditions en plusieurs langues dans différents pays ou pour différentes régions. Souvent, ces éditions ont commencé comme des traductions de la version américaine du magazine, mais au fil du temps, elles sont devenues des éditions uniques, fournissant du matériel plus pertinent aux lecteurs locaux. Les éditions locales qui publient encore la majeure partie de l'American Reader's Digest sont généralement intitulées avec un qualificatif, comme l'édition portugaise, Seleções do Reader's Digest ( Sélections de Reader's Digest ), ou l'édition suédoise, Reader's Digest Det Bästa ( The Best of Reader's Digérer ).

La liste est triée par année de première publication. Certains pays avaient des éditions mais n'en ont plus ; par exemple, la version danoise du Reader's Digest ( Det Bedste ) a cessé de paraître en 2005 et a été remplacée par la version suédoise ; en conséquence, l'édition suédoise couvre des histoires sur les deux pays (mais écrites uniquement en suédois).

éditions arabes

La première publication du Reader's Digest dans le monde arabe a été imprimée en Égypte en septembre 1943. La licence a finalement été résiliée.

Le deuxième effort et le premier accord de franchise du Reader's Digest ont été négociés grâce aux efforts de Frederick Pittera , en 1976, un entrepreneur américain, qui a vendu l'idée à l'ancien ministre libanais des Affaires étrangères, Lucien Dahdah , alors gendre de Suleiman Frangieh. , Président du Liban . Dahdah s'est associé à Ghassan Tueni (ancien ambassadeur du Liban auprès des Nations Unies et éditeur du journal Al Nahar , Beyrouth ) pour publier le Reader's Digest en langue arabe. Il a été imprimé au Caire pour être distribué dans tout le monde arabe sous le titre Al-Mukhtar . Dans le format, Al-Mukhtar était le même que l'édition américaine avec 75% du contenu éditorial. Philip Hitti, président du département des langues orientales de l'université de Princeton et une équipe de conseillers arabes ont donné des conseils sur ce qui pourrait intéresser les lecteurs arabes. La publication d' Al-Mukhtar a été arrêtée par Reader's Digest en avril 1993.

édition canadienne

L' édition canadienne est parue pour la première fois en juillet 1947 en français et en février 1948 en anglais, et aujourd'hui, la grande majorité est à contenu canadien. Presque tous les articles majeurs et mineurs sont produits localement ou sélectionnés à partir de publications canadiennes qui correspondent au style Digest . Habituellement, il y a un article américain dans chaque numéro.

« La vie est comme ça » est le nom canadien de « La vie dans ces États-Unis ». La plupart des autres rubriques sont tirées de la publication américaine.

Le rédacteur en chef actuel est Mark Pupo.

édition indienne

L' édition indienne a été publiée pour la première fois en 1954. Son tirage était alors de 40 000 exemplaires. Il a été publié pendant de nombreuses années par le groupe de sociétés Tata . Aujourd'hui, le magazine est publié en Inde par Living Media India Ltd et s'est vendu à plus de 600 000 exemplaires par mois en 2008 sous la direction du rédacteur en chef de l'époque, Mohan Sivanand, qui a pris sa retraite en 2015. Il imprime des articles indiens et internationaux. Selon l'Indian Readership Survey Round II de 2009, le lectorat de Reader's Digest était de 3,94 millions , juste derrière India Today avec 5,62 millions. Cela a diminué depuis. Dans l'enquête 2017, l'édition indienne était tombée à la neuvième position avec un lectorat de 1,354 million, et dans la dernière enquête (trimestre 1 de 2019), elle ne figure pas dans la liste des 10 meilleurs magazines de langue anglaise publiés en Inde. Le rédacteur en chef indien est Sanghamitra Chakraborty.

édition australienne

Reader's Digest Australia a un lectorat de 1,5 million d'exemplaires (selon Nielsen) et un tirage de plus de 200 000 exemplaires. Le magazine a une audience garantie avec un taux d'abonnement de 90 %. La rédactrice en chef du groupe est Louise Waterson.

Livres

Reader's Digest publie tous les deux mois une série d'anthologies à couverture souple appelée Reader's Digest Select Editions (anciennement Reader's Digest Condensed Books ). Au cours des années 1970, il y avait aussi un Reader's Digest Press , qui publiait des œuvres originales intégrales de non-fiction.

En Allemagne, Reader's Digest gère sa propre maison d'édition de livres, Verlag Das Beste, qui ne publie pas seulement l'édition allemande du magazine Reader's Digest . Depuis 1955, il publie le Reader's Digest Auswahlbücher (une édition allemande du Reader's Digest Condensed Books ). Outre la publication du magazine, l'éditeur est surtout connu en Allemagne pour l' anthologie de science-fiction Unterwegs in die Welt von Morgen ("The Road to Tomorrow"), composée de 50 volumes à couverture rigide de romans de science-fiction classiques (tels que Robert A. Heinlein ' s Stranger in a Strange Land , Arthur C. Clarke 's 2001 , ou Ray Bradbury ' s Fahrenheit 451 , généralement deux romans par volume) publiés entre 1986 et 1995. Plus récemment série de livres par l'éditeur comprennent Im Spiegel der Zeit ( "Réflexions of the Times", une série d'articles récents de journaux ou de magazines) et Klassiker der Weltliteratur ("World Literature Classics").

De plus, Readers Digest a réimprimé la littérature classique dans des couvertures cartonnées de couleur longue tenue. Rebecca de Daphne Du Maurier , Roughing It de Mark Twain et My Antonia de Willa Cather faisaient partie de cette série de livres.

Rédacteurs en chef

  1. Lila Bell Wallace et DeWitt Wallace (1922-1964)
  2. Hobart D. Lewis (1964-1976)
  3. Edward T. Thompson (1976-1984)
  4. Kenneth O. Gilmore (1984-1990)
  5. Kenneth Tomlinson (1990-1996)
  6. Christophe Willcox (1996-2000)
  7. Éric Schrier (2000-2001)
  8. Jacqueline Léo (2001-2007)
  9. Peggy Northrop (2007-2011)
  10. Liz Vaccariello (2011-2016)
  11. Bruce Kelley (2016-présent)

Voir également

Les références

Bibliographie

Liens externes