Rodeo Drive - Rodeo Drive
 Rodeo Drive en 2012
| |
| Emplacement |
Beverly Hills, Californie Los Angeles , Californie |
|---|---|
| Coordonnées | 34°4′9.23″N 118°24′10.76″W / 34.0692306°N 118.4029889°O Coordonnées: 34°4′9.23″N 118°24′10.76″W / 34.0692306°N 118.4029889°O |
| Extrémité sud | Beverwil Drive à Los Angeles |
| Principaux carrefours |
|
| Extrémité nord | Sunset Boulevard à Beverly Hills |
| est | North Beverly Drive |
| Ouest | North Camden Drive |
Rodeo Drive / r oʊ d eɪ oʊ / est un deux-mile de long (3,2 km) rue Beverly Hills, en Californie , avec son segment sud dans la ville de Los Angeles . Son terminus sud est à Beverwil Drive et son terminus nord est à son intersection avec Sunset Boulevard à Beverly Hills. Le nom est le plus souvent utilisé métonymiquement pour désigner le tronçon de trois pâtés de maisons entre Wilshire Boulevard et Little Santa Monica Boulevard .
Prononciation
Le mot rodeo comme un terme faisant référence aux sports cow - boy peut être prononcée avec l'accent sur soit la première ( / r oʊ . D i . Oʊ / ) ou seconde ( / r oʊ d eɪ . Oʊ / ) syllabe; ce dernier est sa prononciation espagnole. Pour la rue de Beverly Hills, cependant, seule cette dernière prononciation est utilisée ; l'ancienne prononciation est utilisée pour désigner Rodeo Road à Los Angeles, qui a depuis été rebaptisé Obama Boulevard .
Histoire
Histoire ancienne
En 1906, Burton E. Green (1868-1965) et d'autres investisseurs ont acheté la propriété qui allait devenir Beverly Hills , anciennement nommée Rancho Rodeo de las Aguas , avec des plans pour un lotissement à usage mixte avec une branche du Los Angeles and Pacific Railway. vers le nord sur Rodeo Drive avant de tourner vers l'ouest sur Sunset Boulevard . Ils ont planté la rue cette année-là, en 1906. En 1907, les parcelles de 75 pi × 160 pi (23 m × 49 m) sur Rodeo se vendaient 1 100 $ chacune. Il est devenu une piste cavalière en 1912, lorsque le Beverly Hills Hotel a été construit sur un ancien champ de haricots de Lima. En novembre 1925, des lots similaires se vendaient entre 15 000 $ et 30 000 $, presque le double de ce qu'ils se vendaient en septembre.
La partie centrale de Rodeo est finalement devenue une rue commerçante avec des quincailleries, des stations-service, des instituts de beauté et des librairies. En 1958, le promoteur immobilier Marvin Kratter a acheté un terrain de 48 000 pieds carrés (4 500 m 2 ) au coin de Rodeo et Wilshire Boulevard de la ville de Beverly Hills. La superficie est en face de l' hôtel Beverly Wilshire et Kratter a payé plus de 2 millions de dollars pour cela.
Le magasin pour hommes Carroll & Company a ouvert une boutique sur Rodeo Drive en 1950.
Origine d'une nouvelle image
En 1967, Fred Hayman , "le père de Rodeo Drive", a ouvert Giorgio Beverly Hills , la première boutique haut de gamme de la rue. En 1968, Aldo Gucci a ouvert un magasin sur Rodeo, qui a catalysé le processus par lequel la rue a pris sa forme actuelle. Van Cleef & Arpels a ouvert ses portes en 1969, suivi d'un salon Vidal Sassoon en 1970. Le Polo Store, le premier magasin indépendant de la marque, a ouvert ses portes en 1971.
Selon un ancien coprésident du « Rodeo Drive Committee », Richard Carroll, la transformation de Rodeo Drive en un centre international de shopping à la mode a été déclenchée en 1971 avec l'ouverture d'une nouvelle aile du Beverly Wilshire . En 1980, Carroll a noté qu'avant cela "Il n'y avait rien du tout de nature internationale dans la rue. Le rodéo avait une saveur purement locale." En 1977, le comité Rodeo Drive « a lancé une campagne publicitaire conçue pour que tout le monde dans le monde considère Rodeo Drive comme la rue commerçante des riches et des célébrités ». Le RDC voulait faire de Rodeo Drive un moteur économique pour Beverly Hills et répandre l'image d'un « style de vie culturellement élitiste ».
En 1976, Bijan Pakzad a ouvert une salle d'exposition sur Rodeo, ce qui a contribué à consolider "la réputation de Rodeo Drive en tant que destination de shopping de luxe". Pakzad a présenté son magasin Rodeo Drive comme "le plus cher du monde", mais, comme le note Women's Wear Daily à propos de cette affirmation, "il était connu pour ses hyperboles". En 1978, la chambre de commerce de Beverly Hills se vantait que Rodeo Drive était « l'essence du meilleur de tous les centres commerciaux du monde » et en 1980, la ville de Beverly Hills estimait que le quartier commerçant de Rodeo Drive comptait jusqu'à 25 % de ses revenus de taxe de vente. Le bâtiment au 332 N. Rodeo a été conçu par Frank Lloyd Wright .
Centre international de la mode
En 1981, le quartier de la haute couture n'occupait que deux pâtés de maisons et demi, avec environ 65 magasins.
La « Rodeo Collection », un centre commercial de 45 magasins et 70 000 pieds carrés (6 500 m 2 ) a ouvert ses portes en 1983 au 421 N. Rodeo Drive. Le bâtiment n'a que quatre étages avec le premier étage en dessous du niveau de la rue afin de satisfaire aux codes du bâtiment locaux. L'espace de vente au détail était initialement loué jusqu'à 120 $ le pied carré, ce qui, selon un cadre de la société immobilière commerciale Julien J. Studley , était "le prix le plus élevé pour tout type d'espace dans la région de Los Angeles".
Au début des années 1990, Rodeo Drive était classée 4ème destination la plus visitée de la région de Los Angeles (après Disneyland, Knott's Berry Farm et Universal Studios).
Two Rodeo Drive, un autre centre commercial de plein air, a été construit en 1990. Il abritait initialement, entre autres, Christian Dior et Valentino . Le développeur d'origine, Douglas Stitzel, a vendu la propriété pour environ 200 millions de dollars immédiatement après son achèvement. Deux groupes japonais, Kowa Real Estate California Inc. et USA Sogo Inc, ont acheté 40% de Two Rodeo Drive.
Le centre commercial Two Rodeo Drive a été durement touché par la récession du début des années 90 , avec des taux d'occupation tombant à 60 %. Des boutiques de marques intermédiaires telles que Guess Jeans et Banana Republic ont ouvert leurs portes sur Rodeo Drive. De nombreux magasins franchisés ont été rachetés par les marques qu'ils représentaient (Polo Ralph Lauren, Gianni Versace, Hugo Boss).
Les acheteurs de Two Rodeo Drive l'ont vendu avec une perte de près de 70 millions de dollars en 2000. En 2007, la propriété était à nouveau stable financièrement et a été vendue à un groupe d'investisseurs irlandais pour 275 millions de dollars. Il ressemble à une « ruelle commerçante faussement européenne » et présente une rue pavée. Certains architectes ont affirmé que Two Rodeo Drive est similaire à un "parc à thème à la manière de Disneyland".
Marche de style
En 2003, Rodeo Drive a reçu une rénovation de 18 millions de dollars qui comprenait l'élargissement des rues et l'ajout de passages pour piétons. Les ficus bordant la rue ont été retirés et remplacés par des palmiers. En septembre de la même année, le comité Rodeo Drive a développé le Rodeo Drive Walk of Style . Le Walk of Style présente des plaques fixées sur les trottoirs le long de Rodeo Drive. Les icônes de la mode sont honorées par le prix pour leur travail dans le style et la mode. À l'intersection de Rodeo Drive et de Dayton Way se trouve la majestueuse sculpture nue intitulée "Torso". Cette célèbre statue a été créée par le sculpteur de renommée mondiale Robert Graham et est le symbole du Rodeo Drive Walk of Style. Les récipiendaires du Rodeo Drive Walk of Style Award reçoivent une maquette "Torso" également conçue par l'artiste Bob Graham.
La firme de mode française Lanvin a ouvert un magasin sur Rodeo Drive en 2011.
pillages 2020
En mai 2020, plusieurs des entreprises célèbres de Rodeo Drive ont été endommagées et pillées à la suite du meurtre de George Floyd . Il a été signalé que plusieurs fenêtres avaient été brisées et que de nombreux bâtiments pillés avaient été vandalisés par de la peinture en aérosol.
Événements
- Concours d'élégance de Rodeo Drive : chaque année, chaque fête des pères, sur Rodeo Drive, expose certaines des automobiles les plus chères du monde.
- Fashion's Night Out : Créé en 2009 à New York dans l'espoir de stimuler l'économie pendant la récession. Ses objectifs étaient de "célébrer la mode, restaurer la confiance des consommateurs et stimuler l'économie de l'industrie". En 2012, 500 villes à travers les États-Unis (dont Los Angeles), ainsi que 30 villes à travers le monde ont adopté l'événement. Il a lieu chaque année en septembre le même soir dans le monde entier. Le carnaval présente une grande roue de 60 pieds et d'autres attractions sur les trois pâtés de maisons du quartier des affaires de Rodeo Drive.
- Rodeo Drive Festival de l'horlogerie et de la joaillerie.
Des personnes notables
- William Boyd et Elinor Fair , acteurs de cinéma, mariés l'un à l'autre
- Nicole Brown et OJ Simpson se sont rencontrés pour la première fois à la discothèque Rodeo Drive de Jack Hanson, The Daisy, lorsque Brown y travaillait comme serveuse.
- Tod Browning , acteur de cinéma, réalisateur et scénariste (au coin de Rodeo Drive et Cañon Drive)
- Ralph Forbes , acteur de cinéma (606 Rodeo Drive)
Dans la culture populaire
- Dans le film Pretty Woman de 1990 , la jeune prostituée Vivian Ward ( Julia Roberts ) entre dans une boutique de Rodeo Drive où elle se fait snober par les vendeuses.
- La chanson " Down Rodeo " de Rage Against the Machine s'intitule après la rue et fait référence à " Rolling down Rodeo with a shotgun "
Voir également
- Liste des principales rues commerçantes et quartiers par ville
- Hôtel de luxe Rodeo Drive
- Rodéo vers le bas
