Seagramme -Seagram

La Compagnie Seagram Ltée.
Seagram's
Industrie Breuvages
Fondé 1857 ; Il y a 165 ans , à Waterloo , Province du Canada ( 1857 )
Défunt 2000 ; il y a 22 ans ( 2000 )
Sort Le cœur de métier de Seagram a été démantelé et racheté par Pernod Ricard, Infinium Spirits et Diageo ; actifs de divertissement cédés à Vivendi ; actifs alimentaires et de boissons vendus à The Coca-Cola Company
Successeurs Vivendi
Pernod Ricard
Infinium Spirits
Diageo
Universal Studios
Universal Music Group
NBCUniversal
Comcast
The Coca-Cola Company
Quartier général ,
Canada
Nombre d'emplacements
Burlington
Oakville
Oshawa
Brampton
Saskatoon
Edmonton
Burnaby
Waterloo
Personnes clés
Famille Joseph E. Seagram
Bronfman
Des produits Boissons alcoolisées , Ginger ale , Tonic water , Club soda
Site Internet seagram.com (archivé)

The Seagram Company Ltd. (qui opérait sous le nom de Seagram's ) était un conglomérat multinational canadien dont le siège social était auparavant situé à Montréal , au Québec . À l' origine un distillateur de whisky canadien basé à Waterloo, en Ontario , il était autrefois (dans les années 1990) le plus grand propriétaire de lignes de boissons alcoolisées au monde.

Vers la fin de son existence indépendante, il contrôlait également divers divertissements et autres entreprises commerciales. Son achat de MCA Inc. , dont les actifs comprenaient Universal Studios et ses parcs à thème , a été financé par la vente de la participation de 25% de Seagram dans la société chimique DuPont , position acquise en 1981.

Seagram a ensuite implosé, ses actifs de boissons étant vendus en gros à divers titans de l'industrie, notamment The Coca-Cola Company , Diageo , Infinium Spirits et Pernod Ricard . Les avoirs télévisuels d'Universal ont été vendus à l'entrepreneur des médias Barry Diller , et le reste de l'empire du divertissement Universal et de ce qui était Seagram a été vendu au conglomérat français Vivendi en 2000.

Histoire

En 1857, la distillerie Waterloo a été fondée à Waterloo , Ontario , Canada . Joseph E. Seagram est devenu associé avec George Randall , William Roos et William Hespeler en 1869 et l'unique propriétaire en 1883, et la société est devenue connue sous le nom de Joseph E. Seagram & Sons. Plusieurs décennies plus tard, en 1924, Samuel Bronfman et ses frères ont fondé Distillers Corporation Limited, à Montréal, qui a connu une croissance substantielle dans les années 1920, en partie en raison de la prohibition aux États-Unis (le nom Distillers Corporation Limited était dérivé d'une société britannique . appelée Distillers Company Limited, qui contrôlait les principales marques de whisky au Royaume-Uni et qui faisait affaire avec les Bronfman).

En 1923, les Bronfman ont acheté la distillerie Greenbrier aux États-Unis, l'ont démantelée, l'ont expédiée au Canada et l'ont réassemblée à LaSalle, au Québec . Les Bronfman ont expédié de l'alcool du Canada vers la collectivité d'outre -mer sous contrôle français de Saint-Pierre-et-Miquelon au large de l'ancien Dominion de Terre-Neuve , qui a ensuite été expédiée par des contrebandiers à Rum rows à New York, au New Jersey et dans d'autres États.

En 1928, quelques années après la mort de Joseph E. Seagram (1919), la Distillers Corporation rachète Joseph E. Seagram & Sons à l'héritier et président Edward F. Seagram ; la société fusionnée a conservé le nom Seagram. La société était bien préparée pour la fin de la prohibition en 1933 avec un stock suffisant de whiskies vieillis prêts à être vendus sur le marché américain nouvellement ouvert, et elle a prospéré en conséquence.

Bien qu'il n'ait jamais été reconnu coupable d'activité criminelle, les relations de Samuel Bronfman avec les contrebandiers à l'époque de la prohibition aux États-Unis ont fait l'objet de recherches par divers historiens et sont documentées dans diverses chroniques approuvées par des pairs.

Dans les années 1930, lorsque Seagram s'est installé aux États-Unis, il a payé une amende de 1,5 million de dollars au gouvernement américain pour régler les taxes d'accise en souffrance sur l'alcool illégalement exporté aux États-Unis pendant la prohibition. Le gouvernement américain avait initialement demandé 60 millions de dollars.

Bâtiments originaux de la distillerie Seagram à Waterloo, maintenant convertis en condominiums résidentiels

Après le décès de Samuel Bronfman en 1971, Edgar M. Bronfman a été nommé président et chef de la direction (PDG) jusqu'en juin 1994, date à laquelle son fils, Edgar Bronfman Jr. , a été nommé PDG.

À partir des années 1950, la majeure partie de Distillers-Seagram appartenait aux quatre enfants de Samuel Bronfman, via leur holding Cemp Investments . Les trois produits distillés Seagram les plus populaires dans les années 1960 à 1990 étaient Seven Crown , VO et Crown Royal .

En 1978, Seagram's a repris la cave de Stonyfell dans les contreforts orientaux d' Adélaïde de Dalgety Australie , à cette époque, la partie viticole de l'entreprise à Stonyfell a été liquidée.

En 1981, riche en liquidités et désireuse de se diversifier, la filiale américaine Seagram Company Ltd. a conçu une prise de contrôle de Conoco Inc. , une importante société américaine de production de pétrole et de gaz. Bien que Seagram ait acquis une participation de 32,2% dans Conoco, DuPont a été amené en tant que chevalier blanc par la compagnie pétrolière et est entré dans la guerre des enchères. En fin de compte, Seagram a perdu dans la guerre des enchères de Conoco, bien qu'en échange de sa participation dans Conoco, il soit devenu propriétaire à 24,3% de DuPont. En 1995, Seagram était le plus grand actionnaire unique de DuPont avec quatre sièges à son conseil d'administration.

En 1986, la société a lancé une campagne publicitaire télévisée mémorable faisant la publicité de ses refroidisseurs à vin Golden . Avec l'étoile montante Bruce Willis comme pitchman, Seagram est passé de la cinquième place parmi les distillateurs à la première place en seulement deux ans.

Camion annonçant la marque Seagram's Escapes de boissons alcoolisées prêtes à boire

En 1987, Seagram a organisé une prise de contrôle de 1,2 milliard de dollars du fabricant français de cognac Martell & Cie .

En 1995, Edgar Bronfman Jr. avait hâte de se lancer dans le cinéma et les médias électroniques. Le 6 avril 1995, après avoir été approché par Bronfman, DuPont a annoncé un accord par lequel la société rachèterait ses actions à la Seagram Company pour 9 milliards de dollars. Seagram a été fortement critiqué par la communauté des investisseurs - la participation de 24,3% dans DuPont représentait 70% des bénéfices de Seagram. Standard & Poor's a pris la décision inhabituelle de déclarer que la vente de la participation de DuPont pourrait entraîner une dégradation de la dette à long terme de plus de 4,2 milliards de dollars de Seagram. Bronfman a utilisé le produit de la vente pour acquérir une participation majoritaire dans MCA auprès de Matsushita , dont les actifs comprenaient Universal Pictures et ses parcs à thème . Plus tard, Seagram a acheté PolyGram et Deutsche Grammophon .

En 2000, Edgar Bronfman Jr. a vendu la participation majoritaire dans la division divertissement de Seagram à Vivendi , et la division boissons à Pernod Ricard et Diageo . Au moment où Vivendi a commencé à vendre aux enchères l'activité boissons de Seagram, l'opération autrefois renommée comprenait environ 250 marques de boissons et extensions de marque en plus de ses marques originales de grande envergure.

En 2002, The Coca-Cola Company a acquis la gamme de mélangeurs Seagram (ginger ale, eau tonique, club soda et eau de Seltz) de Pernod Ricard et Diageo , ainsi que la signature d'un accord à long terme pour utiliser le nom Seagram de Pernod Ricard . De plus, une licence de Pernod Ricard pour produire les marques de boissons maltées Seagram's Cooler Escapes et Seagram est détenue par North American Breweries (anciennement KPS) depuis 2009.

Le 19 avril 2006, Pernod Ricard a annoncé la fermeture de l'ancienne distillerie Seagram à Lawrenceburg, Indiana . Cependant, la distillerie a été vendue en 2007 à CL Financial , une société holding basée à Trinité-et-Tobago qui s'est ensuite effondrée et a nécessité l'intervention du gouvernement. Ils exploitaient la distillerie sous le nom de Lawrenceburg Distillers Indiana. En décembre 2011, la distillerie a été achetée par MGP Ingredients, dont le siège est à Atchison, Kansas. Il est maintenant connu sous le nom de MGP of Indiana et continue d'être la source des composants de Seagram's Seven Crown, désormais propriété de Diageo.

Dans une interview accordée au Globe and Mail en 2013 , Charles Bronfman (oncle d'Edgar Jr.) a déclaré à propos des décisions qui ont conduit à la disparition de Seagram : "C'était un désastre, c'est un désastre, ce sera un désastre. C'était un drame familial."

En 2018, Diageo a vendu plusieurs marques de Seagram à Sazeracm, dont Seagram's VO, mais a conservé la marque Seven Crown.

Héritage

Le Seagram Building à New York

Le nom Seagram survit aujourd'hui dans diverses boissons bien connues. Seagram's Seven Crown , utilisé pour fabriquer le cocktail américain, 7 et 7 , est produit par Diageo , tandis que Seagram's VO est produit par Sazerac . Plusieurs marques de refroidisseurs sont produites sous le nom de Seagram à partir de 2022 : les Seagram's Escapes sont produites par Genesee Brewing pour le marché américain, tandis que Seagram Island Time est produite par Waterloo Brewing pour le marché canadien.

La Maison Seagram, l'ancien siège social de l'entreprise à Montréal, a été donnée à l'Université McGill par Vivendi Universal en 2002, puis rebaptisée Maison Martlet . Le célèbre Seagram Building , autrefois siège social américain de la société à New York , a été commandé par Phyllis Lambert , fille du PDG de Seagram Samuel Bronfman , et conçu par l'architecte Ludwig Mies van der Rohe avec Philip Johnson . Considéré comme l'un des exemples les plus remarquables de l' esthétique fonctionnaliste et un exemple éminent de l'architecture moderne d'entreprise , il a défini la tendance pour l'horizon de la ville pendant des décennies et a été présenté dans plusieurs films hollywoodiens. Une fois achevé en 1958, ses coûts en ont fait le gratte-ciel le plus cher du monde. La famille Bronfman a vendu le bâtiment Seagram à TIAA pour 70,5 millions de dollars en 1979.

Le musée Seagram , anciennement la distillerie Seagram d'origine à Waterloo, en Ontario , a été contraint de fermer en raison d'un manque de fonds en 1997. Le bâtiment abrite maintenant le Centre for International Governance Innovation ainsi que Shopify . Les deux maisons en tonneau d'origine sont maintenant les condominiums Seagram Lofts. Il y avait près de 5 acres (2,0 ha) de terres ouvertes, sur lesquelles la Balsillie School of International Affairs a ensuite été construite; La construction a commencé en 2009 et s'est achevée en 2010.

Voir également

Références

  • Foi, Nicolas. The Bronfmans: The Rise and Fall of the House of Seagram , 2006. ISBN  0-312-33219-X

Liens externes