L'entreprise honnête - The Honest Company
 | |
| Taper | Publique |
|---|---|
| Nasdaq : HNST | |
| Industrie | Vendre au détail |
| Fondé | 2011 |
| Fondateurs | Jessica Alba , Brian Lee , Sean Kane, Christopher Gavigan |
| Quartier général | Playa Vista, Californie |
Zone servie |
États-Unis, Canada |
Personnes clés |
Fondatrice / Présidente Jessica Alba PDG Nick Vlahos CPO Christopher Gavigan |
| Des produits | Biens de consommation |
| Revenu |
 300,5 millions de dollars (2020) |
Nombre d'employés |
397 |
| Site Internet | honnête.com |
The Honest Company, Inc. est une entreprise américaine de biens de consommation , fondée par l'actrice Jessica Alba . La société a réalisé un chiffre d'affaires de 250 millions de dollars en 2016 et était évaluée à près d'un milliard de dollars en octobre 2017. The Honest Company a levé plusieurs tours de capital-risque et s'attendait à un premier appel public à l'épargne en 2016. Honest dessert les États-Unis et le Canada. , et prévoyait de lancer sa ligne de produits de beauté en Europe de l'Ouest en 2019.
Histoire
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La fondatrice de l'entreprise, Jessica Alba, s'est inspirée de la naissance en 2008 de son premier enfant, Honor, et de sa propre histoire de maladies infantiles pour créer une entreprise offrant une alternative aux produits pour bébés répandus avec des ingrédients tels que des produits pétrochimiques et des parfums synthétiques. Elle a été obligée de prendre cette entreprise au sérieux lorsque l'une des recommandations de sa mère en matière de lessive pour bébé lui a causé une épidémie de trépointe.
Il a fallu trois ans à Alba pour trouver ses partenaires commerciaux Brian Lee , Sean Kane et Christopher Gavigan . Malgré le conseil qu'elle devrait commencer petit avec un objectif singulier, Alba a lancé l'entreprise en 2012 avec 17 produits. Christopher Gavigan a écrit le livre Healthy Child Healthy World, qui traite de toutes les différentes toxines auxquelles les enfants sont exposés dans les produits ménagers traditionnels.
Lors de la création de son entreprise, Alba a fait pression sur le Congrès des États-Unis pour que les tests des produits de consommation sur le marché pour les intrants chimiques soient plus stricts.
Les ventes de The Honest Company en 2013 étaient de 50 millions de dollars. Honest a levé 70 millions de dollars auprès de sociétés de capital-risque à l'été 2014 en vue d'un premier appel public à l'épargne imminent . En août 2014, les produits de la société étaient disponibles dans les magasins de détail aux États-Unis et au Canada. Le financement a valorisé l'entreprise à 1 milliard de dollars. Avant le tour de table de 2014 mené par Wellington Management Company , la société avait levé 52 millions de dollars auprès d' ICONIQ Capital , de General Catalyst Partners , de Institutional Venture Partners et de Lightspeed Venture Partners .
La société avait l'intention de s'étendre en Angleterre et en Australie, mais le financement de l'été 2014 était principalement destiné à préparer un lancement en Chine. Un communiqué de presse de la société a déclaré que le financement devait aider au développement et à l'expansion de produits. En novembre 2014, l'entreprise comptait 275 employés et devait réaliser un chiffre d'affaires de 150 millions de dollars. 80% de ses ventes ont été réalisées en ligne via un service d'abonnement mensuel, le reste étant réalisé dans les grands magasins et les entrepôts discount. La société a finalement totalisé 170 millions de dollars de ventes en 2014.
En juillet 2015, Jessica Alba a annoncé que The Honest Company déménagerait son siège social du 2700 Pennsylvania Avenue à Santa Monica vers le quartier Playa Vista de Los Angeles au début de 2016. Le mois suivant, elle a annoncé qu'un nouveau tour de financement a généré 100 $ supplémentaires. millions de dollars de capital-risque, ce qui implique une valorisation de 1,7 milliard de dollars. Fin 2015, la société a acquis Alt12 Apps, les créateurs d'applications populaires telles que Baby Bump, Pink Pad et Kidfolio. En août 2015, l'entreprise n'avait jamais utilisé les médias traditionnels tels que les publicités imprimées, la télévision ou les panneaux d'affichage.
En mars 2017, The Honest Company a annoncé que le vétéran de Clorox , Nick Vlahos, remplacerait Brian Lee en tant que PDG. Vlahos a travaillé au développement de plusieurs marques Clorox, dont Burt's Bees , Brita et Green Works . À ce moment-là, il a été annoncé que Brian Lee resterait au conseil d'administration à titre consultatif. Début mai, certains clients ont trouvé des taches brunes sur les lingettes pour bébé de la société. La société a trouvé de la moisissure lors des tests et a rappelé les lingettes qui pourraient avoir été affectées.
En octobre 2017, The Honest Company a clôturé un tour de table de série E. Après le règlement de deux poursuites à l'été 2017, l'évaluation a été fixée à 19,60 $ par action, en baisse par rapport aux actions de série D vendues en 2015 à 45,75 $. Ainsi, la valeur de l'entreprise était inférieure à 1 milliard.
En avril 2021, The Honest Company a officiellement déposé un premier appel public à l'épargne. La société a commencé à négocier sous le symbole boursier HNST le 5 mai 2021, les actions étant négociées à la bourse Nasdaq .
Produits et distribution
The Honest Company commercialise ses produits comme sûrs et respectueux de l'environnement. La société vante également sa garantie honnêtement gratuite selon laquelle elle n'utilise pas de "produits chimiques ou composés nocifs pour la santé", y compris une liste spécifique de produits qu'elle promet de ne jamais autoriser dans ses produits. Whole Foods et Costco étaient les premiers distributeurs au détail de The Honest Company. La société a commencé à vendre dans Target Corporation le 15 juin 2014. D'autres magasins qui vendaient les produits de la société à la mi-2014 comprenaient Buy Buy Baby et Nordstrom . À la fin du troisième trimestre 2014, l'entreprise vendait 90 produits. Son principal produit de vente était les couches , à l'époque.
En 2015, une controverse entourant l' écran solaire SPF 30 d' Honest s'est produite lorsque plusieurs clients se sont plaints de brûlures cutanées. Ces rapports se sont produits peu de temps après que le produit ait été reconditionné et reformulé avec des niveaux d'oxyde de zinc réduits pour améliorer l'esthétique.
En mars 2016, le Wall Street Journal a rapporté que le détergent à lessive liquide d'Honest contenait "une quantité importante" de laurylsulfate de sodium ou SLS, un tensioactif synthétique que la société a affirmé qu'elle "n'envisagerait jamais de l'utiliser dans quoi que ce soit. Point". " Dans une réponse immédiate à l'article du WSJ, The Honest Company a déclaré que son produit ne contient pas de SLS, mais contient du sulfate de coco de sodium qui est caractérisé par The Honest Co. comme "l'alternative plus douce" au SLS. Cependant, le sulfate de coco de sodium est un mélange de produits chimiques synthétiques composé principalement de SLS. Le détergent Honest provient de Earth Friendly Products (EFP) qui n'a pas testé le SLS. EFP a à son tour acheté des produits chimiques non testés à Trichromatic West qui n'a pas non plus testé le SLS. EFP avait retiré ses allégations de produit sans SLS de son propre site Web à la fin de 2015.
En avril 2016, Good Morning America a signalé que The Honest Company était poursuivie pour avoir présenté ses préparations pour nourrissons comme biologiques, même si ce produit contient 11 substances synthétiques interdites par la loi fédérale dans les produits biologiques. Honest Company a déclaré que la préparation pour nourrissons avait été approuvée par la FDA et certifiée USDA Organic conformément au National Organic Program. En décembre 2016, la Cour supérieure de Los Angeles a rendu un jugement pour The Honest Company, rejetant définitivement la plainte.
En octobre 2016, il a été signalé que The Honest Company demandait aux clients d'appeler et potentiellement d'attendre en attente pour annuler un service d'abonnement aux couches. Peu de temps après, Honest a annoncé qu'il publierait une nouvelle fonctionnalité d'annulation en ligne. La marque a commencé à vendre ses produits chez CVS et Babies R Us au printemps 2017, et sur Amazon en juillet 2017.
Beauté honnête
Le 9 septembre 2015, la société a ouvert la marque Honest Beauty en tant qu'entité distincte avec son propre site Web et son propre logo. Honest Beauty a été lancée avec une ligne de produits de 83 éléments (17 produits de soin et une gamme de maquillage de 66 pièces). Ses produits sont dérivés de plantes sans parabènes , phtalates , vaseline , sulfates et écrans solaires chimiques. Le lancement a eu lieu au Trump SoHo à New York. À partir du 25 septembre de la même année, la marque a ouvert une présence physique dans un magasin de détail éphémère de six mois à The Grove . La marque a commencé à vendre la ligne de beauté chez Target au printemps 2017.
La ligne de beauté Honest peut être achetée sur leur site Web honnêtebeauty.com. Ils ont également mis leurs produits chez Ulta Beauty, Target, Sephora et Walgreens. Ils ont environ 83 produits allant du maquillage aux produits de soin de la peau et à la ligne de soins capillaires. Fin 2016, The Honest Beauty cherchait à être vendu en Europe occidentale et en Australie. Honest Beauty aurait atteint plus de 10 millions de dollars de ventes au détail en octobre 2016. Honest Beauty est le seul ensemble de produits prévu pour les débuts de la société en 2019 en Europe occidentale (Allemagne, France, Espagne, Italie, Pologne, Pays-Bas, et Autriche) dans les magasins Douglas annoncée en mai 2018.