Conseil de commercialisation de l'Empire - Empire Marketing Board

« Achetez du bacon de l'État libre d'Irlande, achetez des sultanes australiennes » - Affiche Empire Marketing Board

'Making the Empire Christmas pudding', illustration du FC Harrison réalisée pour l'Empire Marketing Board

L'Empire Marketing Board a été créé en mai 1926 par le secrétaire aux colonies Leo Amery pour promouvoir le commerce intra- empire et persuader les consommateurs d'« acheter l'empire ». Il a été établi comme un substitut à la réforme tarifaire et à la législation protectionniste et c'est pourquoi il a finalement été aboli en 1933, car un système de préférence impériale a remplacé le libre-échange. Au cours de sa brève existence, l'Empire Marketing Board n'a pas réussi à augmenter les importations britanniques de produits de l'Empire.

Aperçu

Amery a été son premier président, Sir Stephen George Tallents son secrétaire, Edward Mayow Hastings Lloyd son secrétaire adjoint et Walter Elliot a été président de son comité de recherche.

L'EMB avait trois objectifs principaux :

soutenir la recherche scientifique ;
promotion de l' analyse économique ; et
publicité pour le commerce de l'Empire.

En 1925, le Comité économique impérial ; un conseil qui a accueilli des représentants des Dominions et de la Grande-Bretagne ; a conçu l'Empire Marketing Board pour générer un soutien public pour l'achat de produits Empire. Le Comité a écrit « que la subvention de 1 million de livres sterling par an devrait être dépensée par une « commission exécutive » qui entreprendrait un « mouvement national » pour augmenter les achats d'Empire par le public britannique ». L'Empire Marketing Board mettrait en œuvre son budget sur une variété de projets, y compris la recherche scientifique et la publicité. L'objectif clair de l'Empire Marketing Board était de stimuler le commerce de l'Empire grâce à la promotion des produits du Dominion et britanniques tout en améliorant leur production pour devenir plus avantageuse pour la concurrence étrangère. Les objectifs officiels de l'Empire Marketing Board ont été déclarés peu de temps après sa création en disant que la recherche scientifique et les tactiques de marketing étaient les principaux objectifs de l'Office pour aider les industries privées à travers l'Empire. Ce message se trouve dans le premier rapport annuel de l'Empire Marketing Board avec une allocution du secrétaire Stephen Tallents qui a écrit

Fondamentalement, la stimulation de la commercialisation de l'Empire doit dépendre de l'entreprise privée des producteurs et des commerçants… Le meilleur service qui puisse être rendu au producteur de l'Empire est de mettre librement à sa disposition les ressources de la science et de l'investigation économique – de veiller à de semer et de planter, de s'occuper et de récolter; lui montrer comment ses produits doivent être classés et conditionnés pour assurer un transport sûr et sans détérioration : suggérer enfin comment sa présentation, en vitrine ou sur le comptoir, peut être adaptée pour gagner l'œil critique de la ménagère.

Recherche scientifique

La recherche scientifique occupait une grande partie du travail et du budget de l'EMB. Il a également aidé 126 projets de recherche agricole et médicale et publié de nombreuses notes de renseignement, des brochures et des enquêtes . En 1931, Walter Elliot de la Royal Society a détaillé les programmes de recherche de l'Empire Marketing Board en disant que

un grand nombre de subventions est accordé pour favoriser la formation d'institutions centrales, telles que l'université de Cambridge et le collège impérial d'agriculture tropicale à Trinidad . À ces deux fins, 189 000 £ ont été promis. Un autre exemple est une subvention de 65 000 £ pour l'étude des problèmes de santé animale, à Onderstepoort Station à Pretoria , la somme de 58 000 £ à une vaste enquête sur les carences des pâturages naturels centrée à l' Institut Rowett à Aberdeen , et 160 000 £ à la Station de recherche à basse température à Cambridge, avec son entrepôt frigorifique allié à East Malling dans le Kent .

Le mandat de se concentrer sur la recherche scientifique s'avérerait être une grande entreprise lorsqu'il s'accompagnait d'une campagne publicitaire agressive qui se déroulerait jusqu'en 1933. La recherche scientifique était vaste et répandue dans tout l'Empire, englobant une multitude de branches des sciences avec de grandes quantités de financement mis dans chaque programme.

La recherche se poursuivra à travers l'Empire avec des enquêtes sur l'amélioration de la production et de l'industrie de l'Empire avec de gros financements jusqu'en 1933 avec la fermeture de l'Empire Marketing Board.

L'EMB a noué des liens avec les acheteurs et produit des analyses de marchés pour aider les producteurs. Tallents a décidé que le personnel d'EMB devrait employer du personnel directement issu des médias et de l'industrie de la publicité - ainsi que de donner des commandes à certains des affichistes les plus talentueux de l'époque.

Campagnes publicitaires

L'EMB a organisé des campagnes d' affichage , des expositions, des « Empire Shopping Weeks », des boutiques Empire, des conférences, des conférences radio , des visites d'écoles, sa propre bibliothèque , des publicités dans la presse nationale et locale et des vitrines. Le plus célèbre était l' unité de film EMB dirigée par John Grierson , souvent considéré comme le père du film documentaire moderne , qui a produit environ 100 films avec des noms tels que Solid Sunshine (qui faisait la promotion du beurre de Nouvelle-Zélande ), Drifters ( hareng de la mer du Nord ), The Song of Ceylan (thé), Wheatfields of the Empire , Industrial Britain and One Family . Aucun des « boutiques d'empire » proposés dans les années 1920 n'a jamais ouvert ses portes. Une exposition d'art public en 2016 a utilisé les magasins de l'empire comme un moyen de penser au postcolonialisme et à la mondialisation .

Les efforts de l'Empire Marketing Board pour augmenter les achats des consommateurs de produits fabriqués par Empire ont été poursuivis par une campagne publicitaire agressive à grande échelle. La principale méthode de publicité consistait à utiliser des affiches et des supports imprimés en gros caractères et aux couleurs vives pour attirer les consommateurs. Les affiches ont été conçues de manière unique car l'Empire Marketing Board « utilisait une série de cinq affiches dans une séquence, un peu comme une bande dessinée, chacune des affiches racontant une partie de l'histoire en images, ou avec une copie et des slogans… érigés en plus de 1700 sites, dans 450 villes et villages britanniques ». Cette campagne publicitaire a inondé les marchés britanniques et s'est étendue dans une moindre mesure aux Dominions. Le message sur les affiches a été adapté aux hommes et aux femmes séparément afin de soutenir l'imagerie de style ancien liée à l'Empire. Les affiches publiées par l'Empire Marketing Board « représentaient des hommes comme des « bâtisseurs d'empire » et montraient des femmes achetant des produits de l'empire, en particulier de la nourriture. L'idée des femmes en tant que citoyennes-consommatrices s'est propagée davantage par les entretiens de ménage de la BBC en 1928 en collaboration avec l'EMB pour encourager et enseigner aux femmes l'utilisation des matériaux et des biens de l'empire ». Ces publicités tentaient d'utiliser des couleurs vives et de susciter des sentiments patriotiques parmi les citoyens de l'Empire, mais l'efficacité de la campagne a également suscité des critiques.

Les gouvernements coloniaux étaient cependant réticents à rejoindre l'EMB. Certains Dominions de l'Empire ont protesté que les affiches n'avaient pas d'effet sur leurs exportations et qu'il y avait des effets involontaires. Le gouvernement de la Nouvelle-Zélande a signalé que la série d'affiches était « inefficace en tant que vendeurs de produits et de peu de valeur pratique… Tout le travail de propagande de l'empire est mené sous l'angle politique consistant à impressionner les dominions par ce qu'il fait plutôt que sous l'angle de vendre Empire Produce ». Les opinions qui peuvent exister sur l'Empire Marketing Board et sa courte campagne pour le commerce entre les empires ont eu un impact durable à travers les affiches, les semaines de magasinage, les émissions de radio et de nombreuses autres publicités qu'il a diffusées.

L'EMB a pris fin en septembre 1933 à la suite de compressions gouvernementales et de l'introduction de la préférence impériale . L'unité de film a été déplacée à GPO , et pendant la deuxième guerre mondiale a été réorganisée dans l' unité de film de couronne .

Il existe une collection d'affiches de l'EMB à la Manchester Art Gallery et quelques originaux à l' hôtel Victoria Falls , au Zimbabwe, ainsi qu'aux Archives nationales du Canada .

Galerie

1882 Premier agneau congelé de Nouvelle-Zélande, 1880 Premier beurre d'Australie, par RT Cooper, Londres, Dunstable et Watford, Angleterre, Royaume-Uni, vers 1926-1934. Lithographie en couleurs sur papier vélin.
"1907 First Oranges from South Africa, 1903 First Sultanas and Currants from Australia: Buy Empire Every Day" par RT Cooper, Londres, Dunstable et Watford, Angleterre, Royaume-Uni, vers 1926-1934. Lithographie en couleurs sur papier vélin
"The Good Shopper" par FN, Londres, Dunstable et Watford, Angleterre, Royaume-Uni, CIRCA 1926-1934. Lithographie en couleurs sur papier vélin.
De Noël à Noël. Augmentation du commerce de l'Empire de mai, par Austin Cooper, Londres, Dunstable et Watford, Angleterre, Royaume-Uni, vers 1926-1934. Lithographie en couleurs sur papier vélin
Le produit du pays d'origine couronne la fête de Noël, par Austin Cooper, Londres, Dunstable et Watford, Angleterre, Royaume-Uni, vers 1926-1934. Lithographie en couleurs sur papier vélin.
"The Empire Christmas Pudding: A Christmas Pudding Recipe", Londres, Angleterre, Royaume-Uni. Vers 1926-1934, lithographie en couleurs sur papier vélin.