Album surprise - Surprise album

Un album surprise ou une sortie surprise fait référence à la sortie d'un album avec peu ou pas d'annonce, de marketing ou de promotion préalable. La stratégie contraste avec les sorties d'albums traditionnelles, qui comportent généralement des semaines ou des mois de publicité sous forme de singles, de clips musicaux, d'annonces de tournées et de préventes d'albums. Souvent, la sortie d'un album surprise est l'annonce formelle de sa sortie. Cette stratégie s'est développée en partie en raison de la prévalence des fuites d' albums sur Internet au cours des années 2000 et est devenue populaire au milieu des années 2010 parmi les groupes d'enregistrement de haut niveau.

Histoire

Précurseurs

Radiohead en tournée pour son album surprise de 2007 In Rainbows

L' album studio In Rainbows du groupe de rock anglais Radiohead en 2007 est souvent considéré comme le premier album surprise. La sortie a été annoncée sur le blog du groupe dix jours auparavant, ce que le magazine DIY décrit comme "un mouvement assez inattendu" à l'époque. Peu de temps après la sortie, le bassiste de Radiohead, Colin Greenwood, a déclaré que le groupe avait plusieurs motivations derrière le format de sortie de l'album, notamment la popularité croissante d'Internet comme outil de découverte de la musique, les frustrations avec le format traditionnel de sortie et de promotion, la liberté de ne pas être signé. à une maison de disques à l'époque, un désir de faire quelque chose de spécial et d'unique, et un intérêt à diffuser leur musique directement aux auditeurs du monde entier en même temps. Cela a également servi de contre-mesure aux fuites d'albums sur Internet , qui étaient devenues courantes à l'époque. In Rainbows est également crédité d'avoir lancé le modèle payez ce que vous voulez .

Après avoir mis fin à une relation tumultueuse avec Interscope Records en 2007, Nine Inch Nails a sorti indépendamment Ghosts I-IV et The Slip en 2008. Les deux sont sortis gratuitement (avec la possibilité d'acheter des éditions numériques ou physiques de meilleure qualité) et ont été publiés sous un Licence Creative Commons permettant aux fans d'éditer et de remixer la nouvelle musique à leur guise. Le directeur de Nine Inch Nails, Jim Guerinot, a déclaré que l'idée de sortir les albums sans annonce préalable était d'anticiper une fuite et de contrôler le marketing, déclarant : « Les recherches sur Internet culminent autour de la fuite, pas autour du single ou de l'album. Au moment où le l'album sort, c'est fait."

En 2011, les rappeurs américains Jay-Z et Kanye West ont annoncé de fausses dates de sortie pour leur album collaboratif Watch the Throne , en partie pour éviter les fuites. Cette stratégie a inspiré le chanteur Frank Ocean à sortir par surprise son deuxième album Channel Orange une semaine plus tôt que sa date de sortie annoncée.

Vulgarisation

Beyoncé et Jay-Z (photographiés en 2009) sont les exécutants les plus populaires de la stratégie de sortie.

Jay-Z et Beyoncé sont souvent crédités d'avoir maîtrisé la stratégie de sortie à travers plusieurs sorties solo et collaboratives, à commencer par l'album éponyme de 2013 de cette dernière, Beyoncé . Harley Brown of Vulture a écrit : « Depuis que l'album visuel éponyme de Beyoncé est apparu comme un miracle de Noël sur l'iTunes Store à minuit un jeudi de décembre 2013, les règles sur la façon de sortir un disque ont été réécrites littéralement du jour au lendemain. Selon l' écrivain Vulture Lindsey Zoladz, la publication a été rendue possible par, "vraisemblablement, la valeur d'une forêt tropicale entière d' accords de non - divulgation ". La chanteuse adapterait également le format de sortie de son album de suivi Lemonade en 2016. Jay-Z surprise a sorti son album 2017 4:44 , et l'année suivante, le couple surprise a sorti l'album collaboratif Everything Is Love as The Carters .

Au milieu des années 2010, l'industrie de la musique était entrée dans ce que Zoladz appelait « l'ère des albums-surprises ». Alors que le nom de Beyoncé est devenu synonyme d'albums surprises, les actes suivants ont utilisé la stratégie de différentes manières. Par exemple, certains artistes inopinément sorti un album ou une sélection de titres, qui avait été annoncé à une date plus rapprochée dans un effort pour dépasser les fuites d'Internet, comme en 2015 avec Björk est vulnicura , Madonna 's Rebel Heart , et Kendrick Lamar 's To Pimp a Butterfly .

U2 lors du lancement du produit Apple au cours duquel Songs of Innocence a été annoncé par surprise en septembre 2014

Certains albums surprises ont créé la controverse. En 2014, le groupe de rock irlandais U2 s'est associé à Apple Inc. pour sortir son treizième album studio Songs of Innocence via l' iTunes Store, sans frais pour un demi-milliard de personnes. L'album a été automatiquement ajouté aux bibliothèques musicales des utilisateurs dans iTunes , ce qui, pour ceux qui ont activé les téléchargements automatiques, a entraîné un téléchargement spontané de l'album sur leurs appareils électroniques. De nombreux utilisateurs ne voulaient pas de l'album et plusieurs mois après la sortie, ils étaient frustrés de ne pas pouvoir supprimer l'album de leurs appareils. David Sackllah de Consequence of Sound a noté que "U2 et Apple ont le mérite d'avoir pensé de manière ambitieuse, mais ils ont surestimé la pertinence du groupe auprès des fans, et beaucoup ont estimé que le téléchargement automatique constituait une atteinte à la vie privée".

En 2016, le chanteur de R&B américain Frank Ocean a surpris en sortant son album visuel Endless , pour terminer son contrat avec Def Jam , et a rapidement suivi avec Blonde quelques jours plus tard de manière indépendante, tous deux en exclusivité Apple Music . L'acte de Frank Ocean quittant Def Jam a remis en cause les albums surprises et les sorties numériques exclusives. Un employé anonyme de Def Jam a déclaré à Buzzfeed à l'époque : « Notre point de vue est que donner des exclusivités à des plateformes de streaming individuelles pendant de longues périodes n'est pas bon pour l'artiste, ce n'est pas bon pour les fans, et cela limite les opportunités commerciales pour tout le monde. impliqué." En 2019, Vulture et The Music Network ont publié des articles éditoriaux se demandant si le format de sortie de l'album surprise avait atteint un sommet en popularité et en efficacité.

En 2018, le rappeur américain Eminem sort son dixième album studio Kamikaze sans aucune promotion ni annonce préalable suite à la réaction polarisante de son précédent album Revival 2017 , ce qui en fait son deuxième album studio complet en 8 mois. Dans une série d'interviews vidéo en quatre parties avec Sway Calloway, il a expliqué la raison de la sortie de l'album de cette façon. « Quand vous entrez dans un album, vous pouvez entrer dans n'importe quoi avec l'état d'esprit 'Ça va être nul.' J'ai l'impression que leur donner aucun avertissement était la meilleure chose à faire. Lorsque la liste des morceaux de Revival a été publiée, c'était comme si, à une écrasante majorité, "Cette merde va être de la poubelle." Personne ne voulait vraiment se tromper à ce sujet. Je ne dis pas tout le monde, mais beaucoup de gens s'étaient déjà fait une opinion. Le prochain album studio d'Eminem en 2020, Music to Be Murdered By (and the Side B - Deluxe Edition) était une autre sortie surprise. Dans une interview sur sa chaîne de radio Shade 45, il a expliqué la tendance à laisser tomber les albums surprises : « J'ai l'impression que lorsqu'un album sort, si je préviens les gens. Ils commencent à voir la liste des morceaux et ils savent que ça arrive, j'ai l'impression que mon meilleur coup pour l'éviter est juste de le laisser tomber, au lieu que les gens se disent "s'il a cette personne sur l'album, je ne suis pas f ** roi avec. Cela donne à tout le monde trop de temps pour y réfléchir et leurs attentes sur ce qu'ils pensent que cela devrait être, je n'y répondrai jamais. C'est donc le genre de théorie que j'ai fondée depuis Revival .

En 2020, le huitième album studio de l' auteur-compositeur-interprète américain Taylor Swift , Folklore , est sorti avec moins de 24 heures de préavis, à la grande surprise des auditeurs et de l'industrie musicale. Le dossier a été créé de manière isolée pendant la pandémie de COVID-19 , dans le plus grand secret ; Republic Records , le label de Swift, n'a été informé du projet que quelques heures avant son lancement. Selon Elias Leight de Rolling Stone , alors que Swift avait préféré les cycles de sortie d'albums traditionnels et était « une rare résistance » parmi les grands artistes du disque, la sortie surprise de Folklore reconnaissait que « la nouvelle classe de gagnants sort de la musique régulièrement et s'adapte rapidement pour capitaliser sur des points d'éclair soudains, plutôt que d'essayer de forcer ces points d'éclair à se produire selon un calendrier préétabli et régulier. Si le succès de l'industrie de la musique était avant tout une question de muscle, maintenant c'est plus une question de vitesse. " Cinq mois plus tard, Swift a sorti par surprise son neuvième album studio, Evermore , qu'elle a surnommé le projet "soeur" de Folklore . Vulture a déclaré que la nouvelle d'un autre album surprise de Swift "a été un choc majeur", car elle a été "la plus fidèle fidèle de l'industrie au lancement de l'album pop", qui transforme ses sorties soigneusement planifiées en "un art à part entière ".

Accueil

Rachel Finn de DIY a déclaré que même si les albums surprises devenaient trop courants pour être vraiment surprenants, "cela donne aux artistes un espace de respiration pour vraiment avoir un impact et garder le contrôle sur la façon dont leur musique est publiée, en anticipant les fuites d'album et en retirant leur album du cycle de presse pré-album pour laisser la musique parler d'elle-même." L'entrepreneur et écrivain indépendant Cortney Harding a écrit dans un article de Medium que si les albums surprises donnent aux artistes plus de flexibilité, la stratégie ne peut généralement porter ses fruits que pour les musiciens bien connus et peut être problématique lorsque l'album est exclusif à un service de streaming spécifique. David Sackllah de Consequence of Sound a noté que si de nombreux artistes majeurs avaient tenté une sortie surprise, peu avaient égalé ou dépassé le niveau d'excitation de In Rainbows . Écrivant pour The Ringer , Lindsay Zoladz a critiqué l'utilisation excessive du terme qui a commencé à diluer son sens alors que les journalistes musicaux utilisaient « album surprise » pour décrire les albums qui avaient été annoncés précédemment. Zoladz a déclaré :

« « Surprise album » est devenu un terme omniprésent que son sens devient plus vague avec chaque tweet de passage. (Mois dernier , le Chicago Tribune même utilisé pour décrire Drake de vues , un album qui avait non seulement une date de sortie annoncée précédemment, mais que Drake lui-même taquinait depuis presque deux ans.) Mais même lorsque la phrase est utilisée plus précisément, elle devient un peu creuse ; nous vivons un déluge d'albums – même quelque chose d'aussi longtemps promis que Rihanna ' s Anti – qui revendiquent ce terme à la mode « surprise », mais qui, comme Lemonade , nous a donné beaucoup d'indices qu'ils allaient arriver. »

Des albums surprises de premier plan

Ce qui suit est une liste non exhaustive d'albums surprises par ordre chronologique.

Voir également

Les références