ET 1 - AND1

AND1 Chaussures de basket

Industrie	Articles de sport , chaussures
Fondé	13 août 1993 ; Il y a 27 ans
Fondateurs	Seth Berger, Jay Coen Gilbert, Tom Austin
Des produits	Chaussures de sport , vêtements , équipements sportifs , accessoires
Parent	Groupe de marques séquentielles
Site Internet	and1.com

AND1 est une entreprise américaine de chaussures et de vêtements spécialisée dans les chaussures de basket-ball , les vêtements et les articles de sport. AND1 a été fondée le 13 août 1993. AND1 se concentre strictement sur le basket-ball et est une filiale de Sequential Brands Group. AND1 continue de parrainer des athlètes de la NBA, ainsi que de nombreuses équipes de lycées et AAU en Amérique.

Histoire de l'entreprise

1993-2000

En 1993, AND1 a commencé comme un projet école d'études supérieures partenariat de Jay Coen Gilbert, Seth Berger, et Tom Austin alors qu'ils étaient étudiants des cycles supérieurs à l' Université de Pennsylvanie de Wharton School . Le nom de l'entreprise est dérivé d'une phrase utilisée par les diffuseurs de basket-ball : si un joueur en défense reçoit une faute personnelle alors que l'attaquant qu'il protège tire le ballon, et si le tir est effectué, alors l'équipe de l'attaquant obtient les deux les points attribués au tir lui-même, "et une" occasion de lancer franc , dit lancer franc effectué par le joueur offensif qui a tenté le tir.

La marque a commencé par vendre des T-shirts à l'arrière d'une voiture, mais a tout de suite pris feu. Les premières stratégies publicitaires, utilisées pour distinguer leurs produits des autres, comprenaient d'autres slogans de basket-ball et des discours poubelles , tels que "Pass. Save Yourself The Embarrass". Il s'est fait connaître auprès des «ballers», ceux qui perfectionnent leur art dans la rue et pensent toujours qu'ils sont les meilleurs joueurs sur le terrain. Les t-shirts ont commencé dans Foot Locker et au cours de la deuxième année de leur lancement, ils ont atteint 1 500 magasins à travers l'Amérique.

Au milieu de 1996, la star de la NBA Stephon Marbury est devenue le premier porte-parole d'AND1. Avec la signature de Marbury, AND1 a lancé sa première paire de baskets de basket-ball, étendant officiellement la marque à la catégorie des chaussures. Marbury a été nommé dans l'équipe des recrues en 1997.

À la fin de 1998, une cassette vidéo contenant des cascades de streetball a été livrée à AND1 par Marquise Kelly, entraîneur de l' équipe du lycée Benjamin Cardozo dans le Queens , New York . La bande contenait des mouvements de caméra de mauvaise qualité, une mauvaise résolution et un son presque indéchiffrable mettant en vedette un streetballer du nom de Rafer Alston . À l'époque, Alston était étudiant à Fresno State et avait participé au repêchage de la NBA 1998 . La bande vidéo sera bientôt connue sous le nom de « Skip tape », en référence au surnom de streetball d'Alston « Skip to my Lou ». Alston a ensuite signé avec AND1.

En 1999 au Haverford College de Philadelphie , AND1 a tourné sa première série de publicités et d'annonces imprimées incorporant les joueurs NBA Darrell Armstrong , Rex Chapman , Ab Osondu, Raef LaFrentz , Toby Bailey et Miles Simon . Lorsque la campagne de marketing traditionnelle s'est avérée infructueuse, une stratégie a été élaborée pour utiliser le « Skip tape ». Il a été édité et réimprimé en 50 000 exemplaires et, au cours des huit semaines suivantes, distribué dans les camps de basket-ball, les cliniques et les maisons de disques. La bande deviendrait la première "Mix Tape", et fit rapidement d'Alston une célébrité. Lorsque AND1 est devenu un partenaire produit avec FootAction , cette stratégie est devenue un programme national.

À partir de l'été 1999, une bande mix AND1 gratuite était offerte avec tout achat. Environ 200 000 cassettes ont été distribuées en l'espace de 3 semaines, faisant de cette promotion l' une des plus réussies de l'histoire de la vente au détail aux États-Unis. Des cinéastes ont ensuite été envoyés à travers le pays pour capturer et trouver la prochaine légende du streetball.

2000-2010

À partir de la signature de Marbury et de la découverte de Rafer Alston deux ans plus tard, AND1 a commencé à recruter de plus en plus de joueurs de la NBA pour porter leur produit, un jeu de puissance majeur en concurrence avec les plus grandes marques, telles que Nike et Adidas. Des joueurs comme Latrell Sprewell , Kevin Garnett et Jamal Crawford ont mis AND1 sous les projecteurs nationaux et les ont aidés à sécuriser des espaces de stockage chez les principaux détaillants de chaussures, tels que Foot Locker et FootAction. Au cours de la saison 2001, AND1 était juste derrière Nike en termes de part de marché parmi les endosseurs de la NBA, une grande partie d'entre eux devenant bientôt la deuxième plus grande marque de basket-ball aux États-Unis, huit ans seulement après leur création.

AND1 est célèbre pour la chaussure connue sous le nom de Tai Chi, portée par Vince Carter lors du Slam Dunk Contest 2000 , où il a organisé l'une des plus grandes performances du NBA Slam Dunk Contest de tous les temps.

Les tournées estivales d'AND1 avaient déjà commencé depuis 1999, mais en 2002, avec la sortie de Mixtape 3, AND1 a officiellement étendu ses tournées annuelles de streetball au Mixtape Tour. Des streetballers légendaires tels que "Hot Sauce" et "The Professor" allaient de tribunal en tribunal pour défier les plus grands streetballers en tête-à-tête, divertir les fans et fournir une grande partie des images des mixtapes qui ont suivi. Les streetballers qui ont prévalu jusqu'à la toute fin des tournées estivales recevraient des accords de parrainage d'AND1. De 2002 à 2008, les tournées ont été retransmises en direct sur ESPN sous le nom de "Streetball" et ont rivalisé avec le "SportsCenter" d'ESPN pour les meilleures notes. Les tournées estivales ont commencé en Amérique, mais se sont rapidement diversifiées dans plus de 30 pays, leur donnant une renommée internationale et promouvant la vente de leurs produits dans 130 pays et territoires.

L'une des apparitions les plus importantes des baskets d'AND1, à part le concours de dunk de Vince, a été lorsque Detroit Piston Chauncy Billups a remporté les honneurs MVP lors de la finale de la NBA 2004, portant les AND1 Rise's. Le look épuré et agressif des baskets mi-hautes correspondait à «Mr. Le jeu de Big Shot" Billups parfaitement. Dans les Rises, Billups marquerait en moyenne 21 points et 5 rebonds dans la série, menant les Pistons à leur premier championnat en 14 ans et remportant le prix MVP dans le processus.

Alors qu'AND1 passait d'une marque de basket-ball de rue urbaine à une marque mondiale et à un incontournable de la NBA, un jeune designer à l'époque, Dustin Canalin a lancé une nouvelle image de marque. À l'époque, le logo et la marque AND1 étaient incohérents et ressemblaient à beaucoup d'autres marques. Canalin a estimé que le logo actuel avait besoin d'une refonte pour permettre une meilleure cohérence de la marque et un meilleur impact sur le consommateur. Canalin a continué à développer la marque, et a également créé les premiers produits et uniformes pour l'AND! La franchise Mixtape au fur et à mesure qu'elle est passée des terrains de jeux aux stades.

Les vêtements et chaussures AND1 sont apparus pour la première fois dans l'arène numérique sur Street Hoops en 2002, mais en 2006, la marque a officiellement fait son entrée dans la catégorie, en s'associant à UBISOFT pour lancer son premier jeu vidéo, AND1 Streetball. Une version mobile a également été publiée par Gameloft. Le jeu comportait un mode histoire reflétant la série "Streetball" d'AND1 sur ESPN, où les joueurs pouvaient créer leur propre joueur de basket-ball et l'inscrire au AND 1 Mix Tape Tour afin d'obtenir un contrat avec l'équipe AND 1. En cours de route, les joueurs ont pu créer leurs propres mouvements de figures stylisés et les réaliser avec un système à deux bâtons analogiques appelé « I BALL ». Les jeux étaient disponibles sur PlayStation 2 et Xbox et ont reçu des critiques positives.

En 2009, Rafer "Skip 2 My Lou" Alston, le plus ancien endosseur d'AND1, mènerait le Magic d'Orlando aux finales de la NBA contre les Lakers de Los Angeles dirigés par Kobe Bryant. Skip a porté les AND1 Cubics tout au long de la saison 2009, jusqu'aux finales de la NBA. Après un autre de ses matchs éliminatoires les plus marquants, son coéquipier de Magic, Dwight Howard, a déclaré ceci à propos de Skip : « Ce n'était pas Rafer Alston [ce soir], c'était la légende du terrain de jeu 'Skip 2 My Lou'. Quand il joue comme la légende du terrain de jeu, il est difficile à garder. Le Magic a finalement perdu la série en cinq matchs, mais la présence de Skip en finale a été très appréciée par AND1, car son histoire de fond AND1 a été couverte à plusieurs reprises dans les journaux.

2010-présent

Après une courte interruption, le AND1 Mixtape Tour reviendrait en 2010, maintenant connu sous le nom de AND1 Live Streetball Tour. La tournée a continué de s'étendre à l'échelle mondiale alors que l'équipe AND1 a parcouru le monde, remportant des succès contre la plupart des équipes internationales et remportant des victoires contre des adversaires aussi divers que le Chili et l'Angola. Ils sont restés invaincus en dehors des États-Unis jusqu'à ce qu'ils perdent contre les premiers Porto Rico Streetballers en 2012.

Au fil des ans, AND1 a changé de mains à quelques reprises, d'abord racheté par American Sporting Goods en 2005, puis vendu à Brown Shoe Company en février 2011. Le 25 août 2011, AND1 a été vendu à Galaxy Brands, une société de gestion de marque. basé à New York. La société a ensuite fusionné avec Sequential Brands Group, une société de gestion de marques cotée en bourse, mais le personnel gérant AND1 n'a jamais changé. Sous Sequential, AND1 a renoué avec ses racines, en signant des joueurs de renom de la NBA et en parrainant des tournois dans le monde entier.

En novembre 2012, AND1 a signé un contrat d'approbation avec le Pacer Lance Stephenson . Stephenson avait remporté les championnats de basket-ball de New York au cours des quatre années de lycée et est devenu le meilleur buteur de tous les temps de l'État de New York en basket-ball au lycée, nommé M. New York Basketball après sa dernière année. Il signera bientôt un contrat de plusieurs années avec les Indiana Pacers , AND1 le signant au cours de sa saison recrue. Born Ready correspondait à la personnalité du streetball AND1 avec son attitude agressive de ne jamais reculer, qui a été présentée à l'échelle nationale lors de la finale de la conférence NBA 2014. Stephenson, qui avait mené la ligue en triple-doubles cette année et a conduit les Pacers passé les Knicks dans la ronde avant, a été jumelé contre le Miami Heat de LeBron James . Qu'il s'agisse de bavarder ou de «jeux d'esprit», ou même de souffler dans l'oreille de James à un moment donné, Stephenson a fait tout ce qu'il pouvait pour entrer dans la tête de James et sous sa peau.

Pour célébrer son 20e anniversaire, la marque a organisé en août 2013 le AND1 Labor Day Summer Remix, un tournoi de basket-ball gagnant de 100 000 $. Le tournoi a eu lieu à Temple University à Philadelphie et comprenait également un concours de dunk de 10 000 $.

Rendant hommage à la culture streetball de Brooklyn, AND1 s'est associé au magazine SLAM pour organiser de nombreux événements autour du NBA All-Star Game 2015 (joué au Barclays Center dans le centre-ville de Brooklyn ). Divers événements caritatifs avec deux des plus grandes légendes du streetball de New York, Lance Stephenson et Rafer "Skip to My Lou" Alston, ont été suivis du lancement d'un salon de vente au détail éphémère exclusif sur Flatbush Avenue en face du Barclays Center.

Il y a actuellement plus d'une centaine d'équipes AND1 High School et AAU jouant à travers l'Amérique dans divers tournois et ligues, et un circuit AND1 est en préparation. AND 1 est actuellement distribué dans les magasins Walmart . Le chiffre d'affaires annuel global de la société est d'environ 140 millions de dollars.

En février 2015, AND1 a signé un bail pour exploiter un magasin de détail au 172 Flatbush Ave à Brooklyn, juste en face du Barclays Center . Il s'agit du premier magasin de rue de l'entreprise.

En 2018, Kevin Garnett est revenu à AND1 en tant que directeur créatif et ambassadeur mondial.

AND1 Tournée Mixtape

Le AND1 Mixtape Tour a présenté des joueurs de streetball de renom, dont Skip to My Lou , Main Event , The Professor , Hot Sauce , Spyda , 50 et AO . Les joueurs d'AND1 ont fait des tournées annuelles à travers l'Amérique pour recruter la prochaine légende du streetball. Ce recrutement a depuis été édité pour être diffusé sous le nom de Street Ball sur ESPN et ESPN2 . Il est également parodié dans le film Like Mike 2: Streetball sous le nom de "Game On".

La tournée a été télévisée en segments "Streetball" d'une demi-heure sur ESPN2 et a été compilée en bobines de surbrillance, offertes sous la marque AND1 Mixtape, qui ont été vendues sur DVD . AND1 a sorti 10 tomes. La première mixtape était AND1 Mixtape Volume 1 (1998) et la plus récente est AND1 Mixtape X (2008).

Après une courte interruption, le AND1 Mixtape Tour reviendrait en 2010, maintenant connu sous le nom de AND1 Live Streetball Tour. L'équipe AND1 a fait le tour du monde, remportant des succès contre la plupart des équipes internationales et marquant des victoires contre des adversaires aussi divers que le Chili et l'Angola, restant invaincue en dehors des États-Unis jusqu'à ce qu'ils perdent contre les premiers Porto Rico Streetballers en 2012. ^[2]

parrainage actuel

Basketball

• Fred Van Vleet
• Jevon Carter
• Daryl Macon
• Thomas Beauchamp
• Norman Powell

Jeux vidéo

EA Sports de NBA Street , publié en 2001, en vedette dunks et passe à la mode AND1, mais a été autorisé de la NBA . En 2002, Activision a annoncé le premier jeu vidéo AND1 appelé Street Hoops , mettant en vedette des joueurs AND1. Gameloft a également sorti un jeu mobile basé sur la franchise AND1. En 2006, Ubisoft a sorti le deuxième jeu vidéo AND1, AND 1 Streetball . Les deux jeux ont été développés par Black Ops Entertainment .

Titre	Éditeur	Développeur	Plate-forme	Date de sortie
Cerceaux de rue	Activision	Black Ops Divertissement	PlayStation 2 , Xbox , Nintendo GameCube	12 août 2002
ET 1 ballon de rue	Ubisoft	Black Ops Divertissement	PlayStation 2, Xbox	6 juin 2006

Les références

Liens externes

• Site officiel