Box Office Poison (article de magazine) - Box Office Poison (magazine article)
Box Office Poison est le titre donné dans la culture populaire à une publicité dans un magazine publiée le 4 mai 1938 dans The Hollywood Reporter et d'autres journaux commerciaux hollywoodiens par Harry Brandt, président des Independent Theatre Owners of America. Le titre de l'annonce à bordure rouge est RÉVEILLEZ-VOUS ! Producteurs hollywoodiens . Dans le deuxième paragraphe tel qu'il est apparu dans The Hollywood Reporter , Brandt a nommé six actrices bien connues et un acteur « dont le tirage au box-office est nul ». L'annonce mentionne également Marlene Dietrich , déclarant que "Dietrich, aussi, est du poison au box-office" et c'est le surnom par lequel l'article est populairement rappelé.
Teneur
Se réveiller! Producteurs hollywoodiens
Pratiquement tous les grands studios sont chargés de stars - dont l'attrait public est négligeable - et reçoivent des salaires énormes nécessités par des obligations contractuelles... Parmi ces joueurs dont la capacité dramatique est incontestée, mais dont le tirage au numéroté Mae West , Edward Arnold , Garbo , Joan Crawford , Katharine Hepburn , et bien d'autres. Garbo, par exemple, n'aide pas les propriétaires de salles de cinéma aux États-Unis... Kay Francis , qui en reçoit encore plusieurs milliers par semaine, fait maintenant des films B ... Dietrich, lui aussi, est un poison au box-office. ...
Réponse
Des articles sont parus dans de nombreux journaux américains relatant le tumulte à Hollywood après que Brandt et son groupe aient publié l'annonce. Le magazine Time a publié plus tard en mai les réponses de certaines des stars :
Mais quelques-unes des stars elles-mêmes avaient des réponses toutes prêtes. L'actrice Hepburn a résilié la semaine dernière le contrat de RKO Radio qui l'avait amenée de 75 000 $ à 100 000 $ par image et envisageait cinq meilleures offres "Ils disent que je suis une has-been", s'est-elle moquée. "Si je ne riais pas si fort, je pourrais pleurer. . . ." Joan Crawford venait de signer un nouveau contrat de cinq ans avec Metro-Goldwyn-Mayer pour un montant estimé à 1 500 000 $. « Poison au box-office ? » gazouilla l'actrice Crawford.
À Boston, Mae West décriée déjeunait au lit. « Pourquoi. Les propriétaires de cinémas indépendants m'appellent le créancier hypothécaire ». a-t-elle grogné. "Quand les affaires vont mal, ils refont juste une de mes photos. . . . Le chiffre d'affaires du box-office dans l'ensemble de l'industrie a chuté de 30%. . . . La seule image qui rapportait vraiment de l'argent était Blanche-Neige et les Sept Nains , et cela aurait fait deux fois plus s'ils m'avaient fait jouer Blanche-Neige ."
À la différence de la publicité du Hollywood Reporter , d'autres acteurs « poison » sont mentionnés dans l' article « Dead Cats » du Independent Film Journal, notamment Dolores del Rio , Fred Astaire , Norma Shearer , John Barrymore et Luise Rainer . Le Film Journal a également énuméré certains acteurs qui « méritent leurs salaires élevés », parmi lesquels Shirley Temple , Clark Gable , Gary Cooper , Bette Davis , Myrna Loy , William Powell , Jean Arthur , Spencer Tracy , Cary Grant et Carole Lombard entre autres. Selon Brandt, les studios étaient « sûrs » de placer ces stars dans des films, sachant que leur popularité « indéniable » générerait des bénéfices substantiels.
Impact ultérieur
Louella Parsons a inclus une mention de l'annonce Brandt dans son résumé du Nouvel An de l'année 1938 dans le domaine du divertissement. Lorsque The Philadelphia Story de Hepburn a ouvert ses portes au Radio City Music Hall devant de grandes foules en décembre 1940, Brandt a envoyé un télégramme à Katharine Hepburn disant "Reviens, Katie. Tout est pardonné." Au fil des ans, plusieurs autres listes de "Box Office Poison" ont été soumises dans des journaux, des magazines ou, plus récemment, en ligne. En 1949, le journal Film Close-Ups de Mary Armitage a qualifié de nombreuses stars de « poison » au box-office, parmi lesquelles Sylvia Sidney , James Cagney , Henry Fonda , Ingrid Bergman , Jennifer Jones , John Hodiak , et deux actrices qui en 1938 ont été dites pour avoir "mérité" leurs salaires, Bette Davis et Shirley Temple . Malgré la liste originale de 1938 et les listes de 1949, Crawford, Davis, Hepburn, Dietrich, Francis, Barrymore, Astaire, Sidney, Cagney, Fonda, Bergman, Jones et Hodiak ont tous fait leur retour. Del Río a également fait un retour, bien qu'elle ait eu plus de succès au Mexique qu'aux États-Unis. Le terme "poison au box-office" continue d'être utilisé, des articles de magazines et des articles d'opinion faisant référence à ce terme. Un article de la BBC sur Hepburn et The Philadelphia Story , écrit en 2021, fait encore référence à son étiquette en 1938 par Brandt comme étant un "poison au box-office". La nécrologie de Brandt dans le New York Times n'a pas mentionné son implication dans la création du terme.