Rami Levy Hashikma Marketing - Rami Levy Hashikma Marketing
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| Taper | Entreprise publique |
|---|---|
| TASE : RMLI | |
| Industrie | Supermarché |
| Fondé | 1976 |
| Fondateur | Rami Levy |
| Quartier général | , |
Nombre d'emplacements |
44 supermarchés 20 magasins de communications cellulaires |
Personnes clés |
Rami Levy (propriétaire et PDG) Adina Levy (CFO) Shmulik Levy (vice-président des opérations) |
| Revenu | 1,14 milliard de shekels (401 millions de dollars US) (2013) |
| 115 millions de shekels (32 millions de dollars américains) (2010) | |
| 92,47 millions de shekels (27 millions de dollars US) (2011) | |
| Actif total | 643 millions de shekels (179 millions de dollars US) (2010) |
| Total des capitaux propres | 500 millions de shekels (139 millions de dollars US) (2010) |
| Propriétaire | Rami Levy |
Nombre d'employés |
5 000+ |
| Filiales | Magasins de vêtements Yafiz Rami Levy Communications Israir Airlines |
Rami Levy Hashikma Marketing ( hébreu : רמי לוי שיווק השקמה , Rami Levy Shivuk Hashikma ) est la troisième plus grande chaîne de supermarchés de détail israélienne , derrière Shufersal Ltd. et Alon Holding–Blue Square Ltd. , avec un chiffre d'affaires annuel de 1,14 milliard de shekels (401 USD million). Fondé en 1976 sur Rehov Hashikma ( rue Sycamore ) dans le quartier du marché Mahane Yehuda , Rami Levy a été le premier magasin discount d'Israël. La chaîne prétend réduire le prix du panier moyen de marchandises jusqu'à 20 %. La société est devenue publique à la Bourse de Tel Aviv en 2007 et a augmenté son volume de ventes et le nombre de magasins chaque année depuis.
Rami Levy exploite une chaîne de 44 supermarchés discount dans le centre et le nord d'Israël. Elle distribue également en gros à 450 magasins dans et autour de Jérusalem. La société s'est diversifiée dans la vente au détail de vêtements, l'immobilier et les communications cellulaires, avec 20 magasins de Rami Levy Communications vendant des services de téléphonie cellulaire à prix réduit.
Histoire
Rami Levy Hashikma Marketing a été fondée par Rami Levy (né en 1955 à Jérusalem , Israël), l'un des six enfants d'un père né en Israël et d' une mère irakienne . Il a grandi dans la pauvreté dans une cabane en tôle d'une pièce avec une cuisine et une salle de bain communes dans le quartier de Nachlaot . Faisant ses courses avec sa mère au marché voisin de Mahane Yehuda (le "shuk"), Levy s'est rendu compte qu'il existait des différences de prix pour les grossistes, qui préféraient vendre aux détaillants plutôt qu'aux particuliers. À la fin de son service militaire en 1976, il a commencé à vendre des marchandises au prix de gros directement aux particuliers sur un stand de 40 mètres carrés (430 pieds carrés) que son grand-père avait laissé à la famille sur la rue Hashikma, l'une des rues commerçantes du shuk . Il a nommé sa nouvelle entreprise d'après lui-même et la rue dans laquelle il se trouvait.
Levy a déclaré qu'il avait initialement acheté des marchandises auprès d'un grossiste et les avait vendues au prix coûtant. Au bout de trois mois, il achète des marchandises directement à l'importateur tout en maintenant ses prix de vente en gros, devenant ainsi le premier magasin discount en Israël. Au début des années 1980, Levy a ouvert son deuxième magasin de 80 mètres carrés (860 pieds carrés). Il ouvre son premier supermarché à Talpiot en 1992 ; il a depuis ouvert deux autres supermarchés à Talpiot pour accueillir des entreprises.
En mai 2007, la société, avec huit succursales et une valorisation boursière de 430 millions de shekels, a fait son introduction en bourse à la Bourse de Tel Aviv. En deux ans, le nombre de succursales a doublé pour atteindre 16.
Rami Levy a introduit la guerre des prix dans les supermarchés en Israël en promouvant des prix bas et des remises avant les fêtes juives . Par exemple, pendant une semaine en 2008, la chaîne a vendu du lait à un prix inférieur au prix de l'eau et a fait chuter les prix du poulet à 0,79 shekels le kilo. Pour Roch Hachana 2010, il a de nouveau fait la une des journaux en proposant du poulet, des pommes et du miel à 1 shekel le kilo (13 centimes la livre). Des promotions similaires ont été effectuées pour Pessah 2011.
En 2009, la politique de remise de la chaîne a commencé à réduire la part de marché des principales chaînes de supermarchés israéliennes, Shufersal Ltd. et Blue Square-Israel Ltd. Les analystes du secteur attribuent le succès de la chaîne à la stratégie de gestion et aux compétences marketing de Levy. Les actions de Rami Levy Hashikma Marketing se négocient dans les indices TA-75 et TA-100 à une capitalisation boursière de 1,77 milliard de shekels (474 millions de dollars US) (2011).
Emplacements
Il y a actuellement 44 supermarchés Rami Levy, situés dans plusieurs quartiers de Jérusalem ainsi qu'à Afula , Akko , Ashdod , Ashkelon , Bat Yam , Beersheba , Beit Shemesh , Eilat , Hadera , Haifa , Holon , Kadima , Karmiel , Kastina , Kfar Saba , Kiryat Shmona , Lod , Mevasseret Zion , Modiin , Nesher , Netanya , Nahariya , Pardes Hanna , Petah Tikva , Ra'anana , Ramat Gan , Ramat Hahayal , Rehovot , Rishon LeZion , Rosh Haayin , Tibériade , Yavne et Zichron Yaakov . Il existe également cinq localités en Cisjordanie : Beitar Illit , Gush Etzion , Sha'ar Binyamin , Ariel et Mishor Adumim . Les magasins Levy's en Cisjordanie sont souvent cités comme un modèle de coexistence arabo-juif, car les Arabes et les Juifs y font leurs achats et y travaillent côte à côte.
En 2010, les emplacements en Cisjordanie, qui attirent des milliers d'acheteurs palestiniens et de hauts responsables de l'Autorité palestinienne , et qui sont occupés à la fois par des Arabes et des Juifs, ont été ciblés par la campagne anti-israélienne de l'Autorité palestinienne. Pendant plusieurs mois, l'Autorité palestinienne a tenté de décourager les Arabes de faire leurs courses dans les supermarchés Rami Levy, aboutissant à un boycott officiel de la chaîne en septembre 2010. Dans le même temps, certains Juifs orthodoxes de la région s'inquiétaient de la sécurité et en particulier de la question de mélange entre le personnel arabe masculin de rayonnage et les caissières juives féminines. Toutes ces questions ont été largement mises de côté par les populations locales, comme en témoignent les foules multiethniques qui remplissent les magasins chaque après-midi.
Diversification
Magasins de marque et d'usine internes
Rami Levy Hashikma Marketing commercialise une marque maison appelée Hamutag ( hébreu : המותג , lit. "la marque"), qui comprend de la nourriture, des détergents et des articles de toilette. Certains magasins ont des points de vente "Pizza Hashikma" et "Burger Hashikma" qui vendent de la restauration rapide à prix réduit. La chaîne comprend également un magasin interne appelé Yafiz qui propose des vêtements et des chaussures à bas prix pour hommes, femmes, adolescents, enfants et nourrissons.
Développement immobilier
En 2000, Rami Levy a acheté un terrain dans le quartier Har Nof de Jérusalem zoné pour 100 unités de logement. Il a également investi 145,5 millions de NIS (36,3 millions de dollars) dans des terrains pour 265 appartements dans le complexe Holyland . En 2008, il a acheté les droits de SBH Sha'ar L'Yerushalayim pour 15 millions de NIS (3,95 millions de dollars américains), faisant de lui l'actionnaire majoritaire d'une société qui possède un terrain sur Hebron Road zoné pour 240 logements, un hôtel et des locaux commerciaux. et l'espace industriel. En 2009, il a acheté la part de Delek Real Estate dans l' enceinte de la gare de Jérusalem sur Derech Beit Lehem (route de Bethléem) pour environ 13 millions (3,6 millions de dollars); le site est zoné pour 1000 logements. En 2010, Levy s'est associé à Amikam Ben-Zvi et Housing and Construction Real Estate pour acheter un terrain d'une valeur de 13 millions de NIS (3,6 millions de dollars US) dans la région de Givat HaMatos à Jérusalem, également zoné pour 1000 unités de logement. Cependant, Levy attribue la lenteur des progrès réalisés dans le développement des récentes acquisitions de l'entreprise à la bureaucratie bureaucratique des autorités de planification.
En 2011, Levy a fait la une des journaux avec son offre de reprendre le développement du produit de logements de luxe Nof Zion dans le quartier de Jabel Mukaber à Jérusalem-Est après que le développeur Digal ait réglé sa dette avec ses créanciers. Lorsque l'identité du soumissionnaire concurrent – l'homme d'affaires américano-palestinien Bashar Masri – a été annoncée dans les journaux israéliens, près de 77 % des détenteurs d'obligations ont voté pour négocier avec le groupe d'investisseurs juifs dirigé par Levy.
Rami Levy Hashikma Marketing détient 65% du terrain sur lequel se trouvent ses supermarchés, dont environ 35 000 mètres carrés (380 000 pieds carrés) de terrain à Mevasseret Zion, Modiin, Gush Etzion et Pardes Hanna. La société utilise ses propres fonds propres – estimés à 500 millions de shekels (139 millions de dollars US) – pour ses achats d'immobilier commercial.
Communications cellulaires
En septembre 2010, Rami Levy Hashikma Marketing est devenue la quatrième entreprise en Israël à recevoir une licence d' opérateur de réseau mobile virtuel du ministère israélien des Communications . La société avait précédemment annoncé dans une déclaration à la Bourse de Tel Aviv en 2010 qu'après avoir reçu cette licence, elle ouvrirait une nouvelle filiale, Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd., et vendrait des services de téléphonie mobile avancés dans ses supermarchés. En février 2011, Rami Levy a signé un accord avec le fournisseur de téléphonie mobile israélien Pelephone , permettant à la chaîne de supermarchés d'utiliser l'infrastructure de Pelephone pour fournir des services de téléphonie mobile. En décembre 2011, Rami Levy Communications a lancé l'ouverture de deux succursales à Jérusalem. Rami Levy Communications est le premier MVNO à acheter des blocs de minutes à d'autres sociétés de téléphonie mobile et à les revendre aux consommateurs à un prix inférieur aux frais facturés par la société.
Personnel
Levy emploie 20 membres de sa famille dans son entreprise, dont sa femme, la directrice financière Adina Levy, et le vice-président des opérations Shmulik Levy, et de nombreux magasins sont gérés par des proches. Rami et Adina Levy ont quatre enfants et vivent dans le quartier Gilo de Jérusalem. Levy était également membre du conseil municipal de Jérusalem en tant que membre de la faction de l'ancien maire Nir Barkat , Jérusalem réussira.
Voir également
Les références