Lavage violet - Purplewashing
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Purplewashing est un mot composé calqué sur le terme badigeon . Le préfixe « violet » est associé au féminisme tandis que le verbe « laver » fait référence aux stratégies de cooptation qui utilisent les droits des minorités pour maintenir ou renforcer les formes structurelles de discrimination.
Dans le contexte du féminisme, il est utilisé pour décrire une variété de stratégies politiques et marketing visant à promouvoir des pays, des personnes, des entreprises et d'autres organisations à travers un appel à l'égalité des sexes . Cette tactique de marketing a également été appelée "Femvertising", qui a été le plus discutée dans la publicité # MeToo de Gillette Razor visant à la masculinité toxique .
Le terme est couramment utilisé pour dénoncer l'utilisation du féminisme pour justifier ce qui est perçu comme des politiques xénophobes ou islamophobes .
Le mot est également utilisé pour critiquer la façon dont les pays occidentaux qui n'ont pas atteint l'égalité complète des sexes justifient cela en soulignant que d'autres pays (souvent à majorité musulmane ) ou cultures ont encore une moins bonne qualité de vie pour les femmes.
Politique
Il y a eu de nombreux politiciens bien connus qui ont fait des déclarations controversées concernant les femmes, mais continuent à introduire des programmes et des politiques qui sont pour le développement des femmes. Un ministre en chef très connu qui a introduit de nombreuses réformes et politiques pour les campagnes d'autonomisation des femmes, telles que Mission Shakti, qui espère sensibiliser et lutter contre le crime contre les femmes, a déclaré : « Comparer les femmes à l'énergie, dit-il, tout comme l'énergie débridée peut être destructrice. et peut se détraquer, de même si l'esprit des femmes n'est pas contrôlé, cela peut s'avérer dangereux. »Au sein de l'armée espagnole, il y a eu de nombreux changements législatifs et formels pour lutter contre le sexisme. Cependant, cela n'a pas modifié la relation entre le patriarcat et le militarisme qui subsiste aujourd'hui au sein de l'armée espagnole. Le rapport du Centre Delas d'Estudis per la Pau analyse les femmes dans l'armée et comment elles sont loin d'atteindre réellement le cap féministe de l'égalité dans les domaines du pouvoir. Démontrant une fois de plus la logique militariste et la domination patriarcale. Les mécanismes et les comportements se perpétuent, indépendamment des changements, du fait du patriarcat préformatif. A travers certaines stratégies, l'armée a maquillé et donc instrumentalisé les femmes afin de créer une fausse réalité d'égalité et de modernité dans les forces armées.
Commercialisation
Grâce à des stratégies marketing et politiques qui renforcent l'engagement en faveur de l'égalité des sexes, les pays occidentaux utilisent cela pour nettoyer l'image. Cette tactique de marketing a également été appelée "Femvertising", qui a été le plus discutée dans la publicité #MeToo de Gillette Razor visant à la masculinité toxique. Dans la publicité, les femmes sont souvent dépeintes à travers les stéréotypes de genre, l'objectivation du corps féminin et la faible représentation des femmes. Le terme « femvertising » a gagné en popularité en 2014 après que le magazine iBlog SheKnows l'a défini comme « une publicité qui utilise des talents, des messages et des images pro-féminines pour autonomiser les femmes et les filles ». Spécifiquement en raison de sa capacité à remettre en question les stéréotypes de genre traditionnels liés aux femmes dans la publicité. Grâce à la « femvertising », les spécialistes du marketing sont en mesure d'atteindre les consommatrices en utilisant l'autonomisation des femmes pour faire de la publicité.
L'un des exemples les plus connus aujourd'hui, la campagne Dove pour la vraie beauté (2004) qui visait à aider les jeunes femmes et les enfants à prendre confiance en eux. En évoquant l'idée de traits physiques et d'autres traits stéréotypés associés aux femmes, qu'il s'agisse de personnalité, de rôle ou d'occupation, cela a permis de faire prendre conscience que tout le monde était beau. Par conséquent, Dove est connue pour être un défenseur positif des femmes en ce qui concerne les normes sociales, car elles ont utilisé le féminisme dans leur publicité. Cette stratégie est désormais utilisée par de nombreuses autres marques et entreprises pour attirer les consommatrices.